في عام 2024، سيشهد سوق شاشات العرض العالمية انتعاشًا تدريجيًا، فاتحًا بذلك دورة جديدة من نمو السوق، ومن المتوقع أن يتعافى حجم شحنات السوق العالمية بشكل طفيف هذا العام. وقد حقق سوق شاشات العرض المستقلة في الصين أداءً إيجابيًا في النصف الأول من العام الماضي، إلا أنه دفع هذا القطاع إلى مستوى أعلى، مما مهد الطريق لنمو بطيء للسوق هذا العام. في الوقت نفسه، لا تزال بيئة السوق المحلية في الصين تواجه العديد من التحديات، وتميل عقلية المستهلك عمومًا إلى العقلانية والمحافظة. وفي ظل ارتفاع التكلفة وزيادة ضغط حجم المبيعات الداخلي، يُعد أداء سوق شاشات العرض المستقلة في الصين في مجال الترويج أمرًا بالغ الأهمية.

في الفترة من 6 إلى 18 يونيو 2024 (5.20 إلى 6.18 يونيو)، تُظهر بيانات Sigmaintell أن حجم مبيعات سوق شاشات العرض المستقلة عبر الإنترنت في الصين بلغ حوالي 940,000 وحدة (جينغدونغ وتي مول)، بزيادة قدرها 4.6% تقريبًا. ويعود نمو سوق شاشات العرض عبر الإنترنت في الصين هذا العام بشكل رئيسي إلى تحديث مواصفات شاشات العرض عالية التحديث وانتشارها الواسع في سوق المكاتب. وتشير البيانات إلى أن 80% من الطُرز الرائجة عبر الإنترنت هي شاشات عالية التحديث، ومواصفاتها الرئيسية هذا العام هي 180 هرتز.

في ظل التغيرات السريعة في مواصفات المنتجات، أصبح التوسع السريع للعلامات التجارية المحلية، المتمثل في "التوطين"، قوةً جديدةً تُحرك نمط العلامات التجارية. وتتمثل استراتيجية التمييز الرئيسية التقليدية للعلامات التجارية في الحفاظ على حجم المبيعات، وتوسيع خط الإنتاج، وتحسين أسعار المنتجات، بينما يسعى بعض الشركات إلى تحقيق الربح كعامل جذب رئيسي، مع انخفاض المبيعات، مع تحقيق أداء مبيعات أفضل.

في ظل غياب أي زيادة ملحوظة في الطلب على شاشات العرض الصينية الحالية، أثبت مصنعو الأجهزة الكاملة جدارتهم، واستمر حجم الإنتاج الداخلي في الارتفاع، وتسارعت وتيرة تحديث مواصفات المنتج بشكل كبير مع ترقية معدل التحديث مع النواة، مما جعل السوق يواجه خطر "السحب على المكشوف من الطلب والسحب على المكشوف من المواصفات". في الوقت نفسه، وفي ظل غياب أي تحسن ملموس في النشاط الاجتماعي والاقتصادي، أصبح تراجع الاستهلاك اتجاهًا جديدًا.

أدى هذا التوجه إلى تزايد سعي مستخدمي شاشات العرض إلى تحسين معاييرها، مما أدى إلى استمرار انكماش سوق التجزئة الصيني وتباين حجم المبيعات والأسعار. وفي المقابل، تواجه العلامات التجارية خيارات صعبة في ثلاثة مجالات: التكلفة والسعر والجودة، مما يزيد من خطر "إقصاء المال الجيد" في السوق. ولا تزال هذه السلسلة من المشاكل المحتملة محصورة في نمو السوق الكبير هذا العام، لذا يجب أن نولي اهتمامًا خاصًا لمخاطر السوق الكامنة وراء الأداء المتميز.