2024-cü ildə qlobal displey bazarı tədricən çuxurdan çıxır və bazarın inkişafı dövrünün yeni mərhələsini açır və bu il qlobal bazarın daşınma miqyasının bir qədər yaxşılaşacağı gözlənilir. Çinin müstəqil ekran bazarı keçən ilin birinci yarısında parlaq bazar "hesabat kartı" təhvil verdi, lakin o, həm də bazarın bu hissəsini yüksək miqyasda itələdi və bu il bazarın yavaş böyüməsi üçün zəmin yaratdı. Eyni zamanda, Çinin daxili bazar mühiti bir çox problemlərlə üzləşməyə davam edir və istehlakçı zehniyyəti ümumiyyətlə rasional və mühafizəkar olmağa meyllidir. Artan qiymətə və daxili həcmin artan təzyiqinə əlavə olaraq, Çinin müstəqil ekran bazarının tanıtım qovşağında performansı çox vacibdir.

2024-cü ilin "6.18" dövründə (5.20 - 6.18) Sigmaintell məlumatları göstərir ki, Çinin müstəqil ekran onlayn bazarının satış miqyası təxminən 4.6% artımla təxminən 940.000 ədəd (Jingdong + Tmall) təşkil edir. Bu il Çinin onlayn bazarının böyüməsi əsasən yüksək yeniləmə sürəti displeylərin spesifikasiyalarının təkmilləşdirilməsi və ofis bazarının nüfuzundan irəli gəlir. Müşahidə yolu ilə onlayn rejimdə işləyən modellərin 80%-i yüksək yeniləmə sürətinə malik monitorlardır ki, onların da bu il əsas spesifikasiyası 180Hz-dir.

Məhsulun spesifikasiyalarında sürətli dəyişikliklərlə yanaşı, “lokallaşdırma” ilə təmsil olunan yerli brendlərin sürətlə genişlənməsi brend modelini hərəkətə gətirən yeni qüvvəyə çevrildi. Ənənəvi əsas marka strategiyası fərqləndirmə, həcmi qorumaq, məhsul xəttini genişləndirmək, məhsulun qiymət rəqabət oyunçularını yaxşılaşdırmaq; Əsas cazibə kimi mənfəət götürən, satışları azaldan, lakin daha yaxşı satış performansı əldə edən oyunçular da var.

Mövcud Çin displey bazarında heç bir açıq tələb artımı fonunda, bütün maşın istehsalçıları öz bacarıqlarını nümayiş etdirdilər, daxili həcmin dərəcəsi yüksəlməyə davam edir və məhsulun spesifikasiyasının təkrarlanma sürəti yenilənmə sürətinin yüksəldilməsi ilə əsas kimi çox sürətləndi və bazar "tələb overdraftı və spesifikasiya overdraftı" riski ilə üzləşdi. Eyni zamanda, sosial və iqtisadi canlılıqda nəzərəçarpacaq yaxşılaşmanın təsiri altında istehlak reytinqinin aşağı salınması yeni tendensiyaya çevrilib.

Bu tendensiya ekran istifadəçilərinin parametr yeniləmələrinə can atması ilə Çinin ekran pərakəndə satış bazarında davamlı "bazar batması" və "həcm və qiymət fərqi" xüsusiyyətləri nümayiş etdirdi. Öz növbəsində brendlər maya dəyəri, qiymət və keyfiyyət kimi üç məsələdə çətin seçimlərlə üzləşir, həmçinin bazarda “pis pulun yaxşı pulu çıxarması” riskini artırır. Potensial problemlər silsiləsi hələ də bu il 618 böyük bazar artımında saxlanılır, əla performansın miqyasının arxasındakı bazar riskinə diqqət yetirmək üçün diqqətli olmalıyıq.