Mit dem Beginn der Zinssenkungsphase in Europa hat sich die allgemeine Wirtschaftslage verbessert. Obwohl die Zinsen in Nordamerika weiterhin hoch sind, hat die rasante Verbreitung künstlicher Intelligenz in verschiedenen Branchen Unternehmen dazu veranlasst, Kosten zu senken und Gewinne zu steigern, wodurch die Erholung der B2B-Nachfrage an Fahrt gewonnen hat. Obwohl der Inlandsmarkt aufgrund verschiedener Faktoren hinter den Erwartungen zurückblieb, konnte der Absatz von Markenprodukten vor dem Hintergrund der insgesamt steigenden Nachfrage im Jahresvergleich weiter wachsen. Laut dem DISCIEN-Bericht „Global MNT Brand Shipment Monthly Data Report“ beliefen sich die MNT-Markenlieferungen im Mai auf 10,7 Millionen Einheiten, ein Plus von 7 % gegenüber dem Vorjahr.

Abbildung 1: Weltweite monatliche MNT-Liefereinheiten: M, %

Im Hinblick auf den regionalen Markt:

China: Die Lieferungen beliefen sich im Mai auf 2,2 Millionen Einheiten, ein Rückgang von 19 % gegenüber dem Vorjahr. Auf dem Inlandsmarkt, der von verhaltenem Konsum und schwacher Nachfrage geprägt war, setzte sich der Rückgang der Liefermengen im Vergleich zum Vorjahr fort. Obwohl das diesjährige Aktionsfestival den Vorverkauf aussetzte und den Aktionszeitraum verlängerte, blieb die Leistung des B2C-Marktes hinter den Erwartungen zurück. Gleichzeitig ist die Nachfrage von Unternehmen schwach, einige Technologieunternehmen und Internethersteller weisen weiterhin Anzeichen von Entlassungen auf, und die Gesamtleistung des B2B-Marktes hat sich verschlechtert. Es wird erwartet, dass die zweite Jahreshälfte dem B2B-Markt durch die landesweiten Xinchuang-Aufträge etwas Auftrieb geben wird.

Nordamerika: Die Lieferungen im Mai beliefen sich auf 3,1 Mio. Einheiten, ein Anstieg um 24 %. Die USA entwickeln derzeit die KI-Technologie dynamisch und fördern deren Durchdringung in allen Lebensbereichen. Die Unternehmensdynamik ist hoch, die Investitionen von Privatpersonen und Unternehmen in generative KI steigen weiterhin rasant, und die B2B-Nachfrage nimmt stetig zu. Aufgrund des starken Konsums der Bevölkerung im B2C-Markt im vierten Quartal 2023 und im ersten Quartal 2024 wurde die Nachfrage jedoch vorzeitig freigesetzt, und die Zinssenkungen verzögerten sich, wodurch sich das Gesamtwachstum der Lieferungen in Nordamerika verlangsamte.

Europa: Die Lieferungen beliefen sich im Mai auf 2,5 Mio. Einheiten, ein Anstieg von 8 %. Aufgrund des anhaltenden Konflikts im Roten Meer stiegen die Versandkosten für Marken und Vertriebskanäle nach Europa, was indirekt zu einem geringeren Wachstum des Liefervolumens führte. Obwohl sich der europäische Markt nicht so gut erholt wie der nordamerikanische, wird die bereits im Juni erfolgte und voraussichtlich fortgesetzte Zinssenkung in Europa zur allgemeinen Marktdynamik beitragen.

Abbildung 2: Monatliche MNT-Lieferungen nach Region Leistungseinheit: Mio.