Im Jahr 2024 überwindet der globale Displaymarkt allmählich seine Talsohle und eröffnet eine neue Runde des Marktentwicklungszyklus. Es wird erwartet, dass sich das globale Marktvolumen in diesem Jahr leicht erholt. Der chinesische Markt für unabhängige Displays präsentierte im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres ein positives Marktzeugnis, trieb diesen Marktbereich jedoch auch auf ein hohes Niveau und legte damit den Grundstein für das langsame Marktwachstum in diesem Jahr. Gleichzeitig ist das chinesische Binnenmarktumfeld weiterhin mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert, und die Verbrauchermentalität tendiert tendenziell zu einer rationalen und konservativen Denkweise. Neben den steigenden Kosten und dem zunehmenden Druck des Binnenvolumens ist die Leistung des chinesischen Marktes für unabhängige Displays im Werbebereich von entscheidender Bedeutung.

Im Zeitraum vom 20.05. bis 18.06.2024 (6.18) betrug der Absatz auf dem chinesischen Online-Markt für unabhängige Displays laut Sigmaintell-Daten rund 940.000 Einheiten (Jingdong + Tmall), was einem Anstieg von rund 4,6 % entspricht. Das Wachstum des chinesischen Online-Marktes in diesem Jahr ist hauptsächlich auf die Verbesserung der Spezifikationen für Displays mit hoher Bildwiederholfrequenz und die Durchdringung des Büromarktes zurückzuführen. Beobachtungen zufolge handelt es sich bei 80 % der im Internet beliebten Modelle um Monitore mit hoher Bildwiederholfrequenz, deren Mainstream-Spezifikation in diesem Jahr 180 Hz beträgt.

Gleichzeitig mit den raschen Veränderungen der Produktspezifikationen ist die schnelle Expansion einheimischer Marken, repräsentiert durch die „Lokalisierung“, zu einer neuen Kraft geworden, die das Markenmuster aufmischt. Die traditionelle Hauptstrategie der Markendifferenzierung besteht darin, das Volumen zu halten, die Produktpalette zu erweitern und den Preis der Produkte zu verbessern. Es gibt auch Akteure, die in erster Linie auf den Gewinn abzielen und so den Umsatz schrumpfen lassen, aber gleichzeitig bessere Verkaufsergebnisse erzielen.

Da die Nachfrage auf dem chinesischen Displaymarkt derzeit nicht spürbar steigt, haben die Hersteller von Vollautomaten ihre Fähigkeiten unter Beweis gestellt. Das interne Volumen steigt weiter an, und die Iterationsgeschwindigkeit der Produktspezifikationen mit der Aktualisierung der Bildwiederholfrequenz als Kern hat sich stark beschleunigt. Der Markt sieht sich mit der Gefahr einer „Nachfrage- und Spezifikationsüberziehung“ konfrontiert. Gleichzeitig ist unter dem Einfluss der ausbleibenden Verbesserung der sozialen und wirtschaftlichen Vitalität ein Rückgang des Konsums zu einem neuen Trend geworden.

Dieser Trend überlagerte das Streben der Display-Nutzer nach verbesserten Parametern und führte zu einem kontinuierlichen Marktrückgang sowie einer Divergenz von Volumen und Preisen im chinesischen Display-Einzelhandel. Marken stehen daher vor schwierigen Entscheidungen hinsichtlich Kosten, Preis und Qualität. Zudem steigt das Risiko, dass schlechtes Geld gutes Geld verdrängt. Diese potenziellen Probleme bleiben auch nach dem starken Marktwachstum von 618 in diesem Jahr bestehen. Wir müssen das Marktrisiko hinter der hervorragenden Leistung sorgfältig prüfen.