Im Jahr 2024 überwindet der globale Displaymarkt allmählich seine Talsohle und eröffnet eine neue Runde des Marktentwicklungszyklus. Es wird erwartet, dass sich das globale Liefervolumen in diesem Jahr leicht erholt. Der chinesische Markt für unabhängige Displays lieferte im ersten Halbjahr des vergangenen Jahres ein positives Marktzeugnis, trieb diesen Marktbereich jedoch auch in die Höhe und legte damit den Grundstein für das langsame Marktwachstum in diesem Jahr. Gleichzeitig ist Chinas Binnenmarktumfeld weiterhin mit zahlreichen Herausforderungen konfrontiert, und die Verbrauchermentalität tendiert generell zu einer rationalen und konservativen Denkweise. Neben den steigenden Kosten und dem zunehmenden Druck des Binnenvolumens ist die Leistung des chinesischen Marktes für unabhängige Displays im Werbebereich von entscheidender Bedeutung.

Im Zeitraum vom 20.05. bis 18.06.2024 (6.18) betrug der Absatz auf dem unabhängigen chinesischen Online-Displaymarkt laut Daten von Sigmaintell rund 940.000 Einheiten (Jingdong + Tmall), was einem Anstieg von rund 4,6 % entspricht. Das Wachstum des chinesischen Online-Marktes in diesem Jahr ist hauptsächlich auf die Verbesserung der Spezifikationen für Displays mit hoher Bildwiederholfrequenz und die Durchdringung des Büromarktes zurückzuführen. Beobachtungen zufolge handelt es sich bei 80 % der im Internet beliebten Modelle um Monitore mit hoher Bildwiederholfrequenz, deren Mainstream-Spezifikation in diesem Jahr 180 Hz beträgt.

Gleichzeitig mit den raschen Änderungen der Produktspezifikationen ist die schnelle Expansion einheimischer Marken, repräsentiert durch die „Lokalisierung“, zu einer neuen Kraft geworden, die das Markenmuster aufmischt. Die traditionelle Hauptstrategie der Markendifferenzierung besteht darin, das Volumen zu halten, die Produktpalette zu erweitern und den Preis der Produkte zu verbessern. Es gibt auch Akteure, die in erster Linie auf den Gewinn abzielen und daher ihre Umsätze schrumpfen lassen, aber dafür bessere Verkaufsergebnisse erzielen.

Da es auf dem chinesischen Displaymarkt derzeit keine erkennbare Nachfragesteigerung gibt, haben die Hersteller von Vollautomaten ihre Fähigkeiten unter Beweis gestellt. Das interne Volumen steigt weiter an, und die Iterationsgeschwindigkeit der Produktspezifikationen mit der Aktualisierung der Bildwiederholfrequenz als Kern hat sich stark beschleunigt. Der Markt sieht sich mit der Gefahr einer „Nachfrage- und Spezifikationsüberziehung“ konfrontiert. Gleichzeitig ist unter dem Einfluss der ausbleibenden signifikanten Verbesserung der sozialen und wirtschaftlichen Vitalität ein Rückgang des Konsums zu einem neuen Trend geworden.

Dieser Trend überlagert das Streben der Display-Nutzer nach verbesserten Parametern und führt dazu, dass der chinesische Display-Einzelhandelsmarkt kontinuierlich sinkt und Mengen- und Preisunterschiede aufweist. Marken stehen daher vor schwierigen Entscheidungen hinsichtlich Kosten, Preis und Qualität. Zudem steigt das Risiko, dass schlechtes Geld gutes Geld verdrängt. Diese potenziellen Probleme sind auch in diesem Jahr trotz des starken Marktwachstums von 618 % noch vorhanden. Wir müssen das Marktrisiko hinter der hervorragenden Leistung sorgfältig prüfen.