Το 2024, η παγκόσμια αγορά οθονών βγαίνει σταδιακά από το κατώφλι, ανοίγοντας έναν νέο γύρο κύκλου ανάπτυξης της αγοράς και αναμένεται ότι η κλίμακα αποστολών της παγκόσμιας αγοράς θα ανακάμψει ελαφρώς φέτος. Η ανεξάρτητη αγορά οθονών της Κίνας παρέδωσε μια λαμπρή "κάρτα αναφοράς" της αγοράς το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, αλλά ώθησε επίσης αυτό το τμήμα της αγοράς σε υψηλή κλίμακα, θέτοντας τις βάσεις για την αργή ανάπτυξη της αγοράς φέτος. Ταυτόχρονα, το περιβάλλον της εγχώριας αγοράς της Κίνας συνεχίζει να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις και η νοοτροπία των καταναλωτών τείνει γενικά να είναι ορθολογική και συντηρητική. Σε σχέση με το ανοδικό κόστος και την αυξημένη πίεση του εσωτερικού όγκου, η απόδοση της ανεξάρτητης αγοράς οθονών της Κίνας στον κόμβο προώθησης είναι ζωτικής σημασίας.

Στην περίοδο "6.18" του 2024 (5.20 - 6.18), τα στοιχεία της Sigmaintell δείχνουν ότι η κλίμακα πωλήσεων της ανεξάρτητης διαδικτυακής αγοράς οθόνης της Κίνας είναι περίπου 940.000 μονάδες (Jingdong + Tmall), σημειώνοντας αύξηση περίπου 4,6%. Η ανάπτυξη της διαδικτυακής αγοράς της Κίνας φέτος προέρχεται κυρίως από την αναβάθμιση των προδιαγραφών των οθονών υψηλού ρυθμού ανανέωσης και τη διείσδυση στην αγορά γραφείου. Μέσω της παρατήρησης, το 80% των καυτών μοντέλων στο διαδίκτυο είναι οθόνες υψηλού ρυθμού ανανέωσης, εκ των οποίων η κύρια προδιαγραφή φέτος είναι 180 Hz.

Ταυτόχρονα με τις γρήγορες αλλαγές στις προδιαγραφές των προϊόντων, η ταχεία επέκταση των εγχώριων εμπορικών σημάτων που αντιπροσωπεύονται από την «τοπικοποίηση» έχει γίνει μια νέα δύναμη που ανακατεύει το μοτίβο της μάρκας. Η παραδοσιακή κύρια διαφοροποίηση στρατηγικής μάρκας, υπάρχουν για τη διατήρηση του όγκου, την επέκταση της σειράς προϊόντων, τη βελτίωση της τιμής του προϊόντος των παικτών ανταγωνισμού? Υπάρχουν επίσης παίκτες που παίρνουν το κέρδος ως το κύριο αίτημα, συρρικνώνουν τις πωλήσεις, αλλά κερδίζουν καλύτερες επιδόσεις πωλήσεων.

Υπό το υπόβαθρο της μη εμφανούς αύξησης της ζήτησης στην τρέχουσα κινεζική αγορά οθονών, όλοι οι κατασκευαστές μηχανημάτων έχουν επιδείξει τις ικανότητές τους, ο βαθμός εσωτερικού όγκου συνεχίζει να αυξάνεται και η ταχύτητα επανάληψης των προδιαγραφών του προϊόντος με την αναβάθμιση του ρυθμού ανανέωσης ως πυρήνα έχει επιταχυνθεί πολύ και η αγορά αντιμετωπίζει τον κίνδυνο "υπερανάληψης ζήτησης και υπερανάληψης προδιαγραφών". Ταυτόχρονα, υπό την επίδραση της μη σημαντικής βελτίωσης της κοινωνικής και οικονομικής ζωτικότητας, η υποβάθμιση της κατανάλωσης έχει γίνει νέα τάση.

Αυτή η τάση επέβαλε την επιδίωξη των χρηστών της οθόνης για αναβαθμίσεις παραμέτρων, κάνοντας τη λιανική αγορά οθονών της Κίνας να παρουσιάζει συνεχή «βύθιση της αγοράς» και χαρακτηριστικά «απόκλισης όγκου και τιμών». Με τη σειρά τους, οι μάρκες αντιμετωπίζουν δύσκολες επιλογές στα τρία ζητήματα του κόστους, της τιμής και της ποιότητας και αυξάνουν επίσης τον κίνδυνο «τα κακά χρήματα να διώξουν τα καλά χρήματα» στην αγορά. Αυτή η σειρά πιθανών προβλημάτων εξακολουθεί να περιέχεται στη μεγάλη ανάπτυξη της αγοράς 618 φέτος, πρέπει να είμαστε προσεκτικοί για να εξετάσουμε τον κίνδυνο αγοράς πίσω από την κλίμακα της εξαιρετικής απόδοσης.