Το 2024, η παγκόσμια αγορά οθονών βγαίνει σταδιακά από το κατώτατο σημείο, ανοίγοντας έναν νέο γύρο ανάπτυξης της αγοράς, και αναμένεται ότι η κλίμακα των αποστολών στην παγκόσμια αγορά θα ανακάμψει ελαφρώς φέτος. Η ανεξάρτητη αγορά οθονών της Κίνας σημείωσε μια λαμπρή «αναφορά» αγοράς κατά το πρώτο εξάμηνο του περασμένου έτους, αλλά ώθησε επίσης αυτό το μέρος της αγοράς σε υψηλή κλίμακα, θέτοντας τις βάσεις για την αργή ανάπτυξη της αγοράς φέτος. Ταυτόχρονα, το εγχώριο περιβάλλον της αγοράς της Κίνας συνεχίζει να αντιμετωπίζει πολλές προκλήσεις και η νοοτροπία των καταναλωτών γενικά τείνει να είναι ορθολογική και συντηρητική. Σε συνδυασμό με το ανοδικό κόστος και την αυξημένη πίεση του εσωτερικού όγκου, η απόδοση της ανεξάρτητης αγοράς οθονών της Κίνας στον κόμβο προώθησης είναι κρίσιμη.

Στην περίοδο «6.18» του 2024 (5.20 - 6.18), τα στοιχεία της Sigmaintell δείχνουν ότι η κλίμακα πωλήσεων της αγοράς ανεξάρτητων διαδικτυακών οθονών της Κίνας είναι περίπου 940.000 μονάδες (Jingdong + Tmall), σημειώνοντας αύξηση περίπου 4,6%. Η ανάπτυξη της διαδικτυακής αγοράς της Κίνας φέτος προέρχεται κυρίως από την αναβάθμιση των προδιαγραφών των οθονών υψηλού ρυθμού ανανέωσης και τη διείσδυση στην αγορά γραφείου. Μέσω παρατήρησης, το 80% των δημοφιλών διαδικτυακών μοντέλων είναι οθόνες υψηλού ρυθμού ανανέωσης, εκ των οποίων η κύρια προδιαγραφή φέτος είναι 180Hz.

Ταυτόχρονα με τις ραγδαίες αλλαγές στις προδιαγραφές των προϊόντων, η ταχεία επέκταση των εγχώριων εμπορικών σημάτων, που αντιπροσωπεύεται από την «τοπικοποίηση», έχει γίνει μια νέα δύναμη που ανακινεί το πρότυπο της μάρκας. Η παραδοσιακή κύρια στρατηγική διαφοροποίησης της μάρκας, είναι η διατήρηση του όγκου, η επέκταση της γκάμας προϊόντων, η βελτίωση του ανταγωνισμού τιμών των προϊόντων. Υπάρχουν επίσης παίκτες που θεωρούν το κέρδος ως κύριο στόχο, μειώνουν τις πωλήσεις, αλλά επιτυγχάνουν καλύτερη απόδοση πωλήσεων.

Υπό το πρίσμα της μη εμφανούς αύξησης της ζήτησης στην τρέχουσα κινεζική αγορά οθονών, οι κατασκευαστές ολόκληρων μηχανημάτων έχουν επιδείξει τις ικανότητές τους, ο βαθμός εσωτερικού όγκου συνεχίζει να αυξάνεται και η ταχύτητα επανάληψης των προδιαγραφών προϊόντων με την αναβάθμιση του ρυθμού ανανέωσης καθώς ο πυρήνας έχει επιταχυνθεί σημαντικά, και η αγορά αντιμετωπίζει τον κίνδυνο «υπερανάληψης ζήτησης και υπερανάληψης προδιαγραφών». Ταυτόχρονα, υπό την επήρεια μη σημαντικής βελτίωσης στην κοινωνική και οικονομική ζωτικότητα, η υποβάθμιση της κατανάλωσης έχει γίνει μια νέα τάση.

Αυτή η τάση επιβάρυνε την επιδίωξη των χρηστών οθονών για αναβαθμίσεις παραμέτρων, με αποτέλεσμα η λιανική αγορά οθονών της Κίνας να παρουσιάζει συνεχή «βύθιση της αγοράς» και χαρακτηριστικά «απόκλισης όγκου και τιμών». Με τη σειρά τους, οι μάρκες αντιμετωπίζουν δύσκολες επιλογές στα τρία ζητήματα του κόστους, της τιμής και της ποιότητας, και επίσης αυξάνουν τον κίνδυνο «τα κακά χρήματα να εκτοπίζουν τα καλά χρήματα» στην αγορά. Αυτή η σειρά πιθανών προβλημάτων εξακολουθεί να περιέχεται στη μεγάλη ανάπτυξη της αγοράς κατά 618 φέτος, πρέπει να είμαστε προσεκτικοί ώστε να εξετάσουμε τον κίνδυνο της αγοράς πίσω από την κλίμακα της εξαιρετικής απόδοσης.