Στην έκθεση CES 2024, η οποία ολοκληρώθηκε στο Λας Βέγκας την περασμένη εβδομάδα, διάφορες τεχνολογίες οθονών και καινοτόμες εφαρμογές επέδειξαν την αριστεία τους. Ωστόσο, η παγκόσμια βιομηχανία οθονών, ειδικά η βιομηχανία οθονών LCD τηλεοράσεων, βρίσκεται ακόμα στον «χειμώνα» πριν από την άφιξη της άνοιξης.

Οι τρεις μεγάλες εταιρείες οθονών LCD τηλεοράσεων της Κίνας, η BOE, η TCL Huaxing και η HKC, θα συνεχίσουν να ελέγχουν την παραγωγή το 2024 και τα ερευνητικά ιδρύματα προβλέπουν ότι το ποσοστό αξιοποίησης της παραγωγικής τους ικανότητας τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους θα μειωθεί σε περίπου 50%. Εν τω μεταξύ, ο επικεφαλής της LG Display στην Κορέα ανέφερε την περασμένη εβδομάδα κατά τη διάρκεια της CES ότι σχεδιάζουν να ολοκληρώσουν την αναδιάρθρωση της επιχειρηματικής τους δομής φέτος.

Ωστόσο, οι αναλυτές πιστεύουν ότι ανεξάρτητα από τον δυναμικό έλεγχο της παραγωγής ή τις συγχωνεύσεις και εξαγορές του κλάδου, η βιομηχανία οθονών LCD τηλεοράσεων το 2024 θα δώσει μεγαλύτερη έμφαση στην κερδοφορία.

Το ήμισυ της παραγωγικής ικανότητας θα χρησιμοποιηθεί από τους τρεις μεγάλους κατασκευαστές τον Φεβρουάριο. Στις 15 Ιανουαρίου, το ερευνητικό ίδρυμα Omdia δημοσίευσε μια πρόσφατη έκθεση που αποκάλυψε ότι λόγω της επιβράδυνσης της ζήτησης στις αρχές του 2024 και της επιθυμίας των κατασκευαστών οθονών να σταθεροποιήσουν τις τιμές των πάνελ, το συνολικό ποσοστό αξιοποίησης της παραγωγικής ικανότητας των κατασκευαστών οθονών αναμένεται να μειωθεί κάτω από το 68% το πρώτο τρίμηνο του 2024.

Ο Alex Kang, επικεφαλής αναλυτής έρευνας οθονών στην Omdia, δήλωσε ότι οι πωλήσεις τηλεοράσεων κατά τη διάρκεια της Black Friday στη Βόρεια Αμερική και του Double Eleven στην Κίνα το 2023 ήταν χαμηλότερες από τις αναμενόμενες, με αποτέλεσμα μέρος του αποθέματος τηλεοράσεων να μεταφερθεί στο πρώτο τρίμηνο του 2024. Η πίεση στις τιμές των τηλεοπτικών πάνελ από τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές τηλεοράσεων έχει αυξηθεί περαιτέρω.

«Ωστόσο, οι κατασκευαστές πάνελ, ιδίως οι κατασκευαστές της ηπειρωτικής Κίνας, οι οποίοι αντιπροσώπευαν το 67,5% των αποστολών πάνελ τηλεοράσεων LCD το 2023, ανταποκρίνονται σε αυτές τις συνθήκες μειώνοντας περαιτέρω το ποσοστό αξιοποίησης της χωρητικότητάς τους κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024». Ο Alex Kang δήλωσε ότι οι τρεις μεγάλοι κατασκευαστές πάνελ στην ηπειρωτική Κίνα, η BOE, η TCL Huaxing και η HKC, αποφάσισαν να παρατείνουν τις διακοπές της Κινεζικής Πρωτοχρονιάς από μία εβδομάδα σε δύο εβδομάδες. Το μέσο ποσοστό αξιοποίησης της γραμμής παραγωγής τους τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους είναι 51%, ενώ άλλοι κατασκευαστές θα επιτύχουν το 72%.

Η μείωση της ζήτησης στις αρχές του τρέχοντος έτους οδήγησε σε συνεχή μείωση των τιμών των πάνελ LCD τηλεοράσεων. Ένα άλλο ερευνητικό ίδρυμα, η Sigmaintell, δημοσίευσε τον δείκτη τιμών των πάνελ τηλεοράσεων στις 5 Ιανουαρίου, ο οποίος δείχνει ότι τον Ιανουάριο του 2024, εκτός από τη σταθεροποίηση των τιμών των πάνελ LCD 32 ιντσών, οι τιμές των πάνελ LCD 50, 55, 65 και 75 ιντσών μειώθηκαν κατά 1-2 δολάρια ΗΠΑ σε σύγκριση με τον Δεκέμβριο του 2023.

Οι τρεις μεγάλοι κατασκευαστές πάνελ στην ηπειρωτική Κίνα έχουν λάβει μέτρα για να αποτρέψουν τις μειώσεις των τιμών νωρίτερα από ό,τι αναμενόταν από τον κλάδο. Η Omdia πιστεύει ότι υπάρχουν τρεις κύριοι λόγοι πίσω από αυτό. Πρώτον, οι κατασκευαστές πάνελ στην ηπειρωτική Κίνα έχουν συσσωρεύσει εμπειρία στην προσαρμογή των τιμών των πάνελ τηλεοράσεων LCD με βάση την παραγωγή ανά παραγγελία και τον έλεγχο του ποσοστού αξιοποίησης της παραγωγικής ικανότητας το 2023. Δεύτερον, η ζήτηση για πάνελ τηλεόρασης θα αυξηθεί από το δεύτερο τρίμηνο του 2024 λόγω αθλητικών εκδηλώσεων μεγάλης κλίμακας, όπως το Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα UEFA 2024, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του Παρισιού 2024 και το Copa America 2024. Τρίτον, η πρόσφατη κατάσταση στη Μέση Ανατολή ώθησε περισσότερες ναυτιλιακές εταιρείες να αναστείλουν τη διαδρομή της Ερυθράς Θάλασσας, οδηγώντας σε σημαντική αύξηση του χρόνου και του κόστους αποστολής για τις θαλάσσιες μεταφορές από την Ασία στην Ευρώπη.