En 2024, el mercado global de pantallas está saliendo gradualmente de su punto más bajo, iniciando una nueva ronda de desarrollo del mercado. Se espera que la escala de envíos al mercado global se recupere ligeramente este año. El mercado independiente de pantallas de China obtuvo un excelente informe de mercado en el primer semestre del año pasado, pero también impulsó este segmento del mercado a una escala mayor, sentando las bases para el lento crecimiento del mercado este año. Al mismo tiempo, el mercado interno chino continúa enfrentando numerosos desafíos, y la mentalidad del consumidor, en general, tiende a ser racional y conservadora. Sumado al aumento de los costos y la mayor presión del volumen interno, el desempeño del mercado independiente de pantallas de China en el nodo de promoción es crucial.

En el período "6.18" de 2024 (5.20 - 6.18), los datos de Sigmaintell muestran que las ventas del mercado independiente de pantallas en línea de China alcanzaron las 940.000 unidades (Jingdong + Tmall), lo que representa un aumento de aproximadamente el 4,6 %. El crecimiento del mercado en línea de China este año se debe principalmente a la mejora de las especificaciones de las pantallas de alta frecuencia de actualización y a la penetración en el mercado de oficinas. Según datos de Sigmaintell, el 80 % de los modelos más populares en línea son monitores de alta frecuencia de actualización, cuya especificación principal este año es de 180 Hz.

Al mismo tiempo que las especificaciones de los productos cambian rápidamente, la rápida expansión de las marcas nacionales, representada por la "localización", se ha convertido en una nueva fuerza que impulsa el patrón de marca. La principal estrategia tradicional de diferenciación de marca incluye a competidores que buscan mantener el volumen, ampliar la línea de productos y mejorar el precio. También hay competidores que priorizan las ganancias y reducen las ventas, pero obtienen mejores resultados.

Ante la falta de un aumento evidente de la demanda en el mercado chino actual de pantallas, los fabricantes de máquinas han demostrado su capacidad. El volumen interno continúa aumentando y la velocidad de iteración de las especificaciones de los productos, con la actualización de la frecuencia de actualización como núcleo, se ha acelerado considerablemente. El mercado se enfrenta al riesgo de un sobregiro de la demanda y de las especificaciones. Al mismo tiempo, ante la falta de una mejora significativa en la vitalidad social y económica, la disminución del consumo se ha convertido en una nueva tendencia.

Esta tendencia se superpuso a la búsqueda de mejoras de parámetros por parte de los usuarios de pantallas, lo que provocó que el mercado minorista de pantallas de China presentara una continua caída del mercado y divergencias de volumen y precio. A su vez, las marcas se enfrentan a decisiones difíciles en cuanto a costo, precio y calidad, y también aumentan el riesgo de que las malas inversiones expulsen a las buenas inversiones en el mercado. Esta serie de problemas potenciales aún persiste en el gran crecimiento del mercado de 618 este año; debemos ser cautelosos al analizar el riesgo de mercado que subyace a la magnitud de este excelente desempeño.