در سال 2024، بازار جهانی نمایشگر به تدریج از پایین ترین سطح خارج می شود و دور جدیدی از چرخه توسعه بازار را باز می کند و انتظار می رود که مقیاس حمل و نقل بازار جهانی در سال جاری کمی بهبود یابد. بازار نمایشگر مستقل چین در نیمه اول سال گذشته یک "کارت گزارش" درخشان در بازار ارائه کرد، اما این بخش از بازار را نیز به مقیاس بالایی سوق داد و زمینه را برای رشد آهسته بازار در سال جاری فراهم کرد. در عین حال، محیط بازار داخلی چین همچنان با چالش‌های زیادی مواجه است و ذهنیت مصرف‌کننده عموماً منطقی و محافظه‌کار است. عملکرد بازار نمایشگر مستقل چین در گره تبلیغاتی با توجه به هزینه رو به بالا و فشار افزایش یافته حجم داخلی بسیار مهم است.

در دوره "6.18" سال 2024 (5.20 - 6.18)، داده های Sigmaintell نشان می دهد که مقیاس فروش بازار آنلاین نمایشگر مستقل چین حدود 940000 واحد است (Jingdong + Tmall) که افزایشی حدود 4.6٪ دارد. رشد بازار آنلاین چین در سال جاری عمدتاً ناشی از ارتقاء مشخصات نمایشگرهای با نرخ تازه سازی بالا و نفوذ به بازار اداری است. از طریق مشاهده، 80 درصد از مدل‌های داغ آنلاین، مانیتورهایی با نرخ تازه‌سازی بالا هستند، که مشخصات اصلی آن امسال 180 هرتز است.

همزمان با تغییرات سریع در مشخصات محصول، گسترش سریع برندهای داخلی که با «بومی‌سازی» نشان داده می‌شوند، به نیروی جدیدی تبدیل شده است که الگوی برند را تحریک می‌کند. سنتی تمایز استراتژی نام تجاری اصلی، برای حفظ حجم، گسترش خط تولید، بهبود قیمت محصول بازیکنان رقابت وجود دارد. همچنین بازیکنانی وجود دارند که سود را به عنوان جذابیت اصلی در نظر می گیرند، فروش را کاهش می دهند، اما عملکرد فروش بهتری به دست می آورند.

در پس‌زمینه عدم افزایش تقاضای آشکار در بازار فعلی نمایشگر چینی، کل تولیدکنندگان ماشین‌ها توانایی‌های خود را نشان داده‌اند، میزان حجم داخلی همچنان بالا می‌رود، و سرعت تکرار مشخصات محصول با ارتقای نرخ تازه‌سازی به‌عنوان هسته به‌شدت تسریع شده است، و بازار با خطر "اضافه برداشت تقاضا و اضافه برداشت مشخصات" مواجه است. در عین حال، تحت تأثیر عدم بهبود قابل توجه در نشاط اجتماعی و اقتصادی، کاهش مصرف به یک روند جدید تبدیل شده است.

این روند، تعقیب کاربران نمایشگر برای ارتقای پارامترها را بر هم گذاشت، و باعث شد بازار خرده‌فروشی نمایشگر چین، ویژگی‌های "تخریب بازار" و "واگرایی حجم و قیمت" را نشان دهد. به نوبه خود، برندها در سه موضوع هزینه، قیمت و کیفیت با انتخاب‌های دشواری روبرو هستند و همچنین خطر «پول بد رانده شدن پول خوب» در بازار را افزایش می‌دهند. این سری از مشکلات بالقوه هنوز در رشد 618 بازار بزرگ در سال جاری وجود دارد، ما باید مراقب باشیم تا به ریسک بازار در پشت مقیاس عملکرد عالی نگاه کنیم.