En 2024, le marché mondial de l'affichage sort progressivement de la crise, inaugurant un nouveau cycle de développement. On s'attend à une légère reprise des expéditions mondiales cette année. Le marché chinois de l'affichage indépendant a présenté un bilan positif au premier semestre de l'année dernière, mais il a également propulsé ce segment de marché à un niveau élevé, préparant le terrain pour une croissance lente cette année. Dans le même temps, le marché intérieur chinois continue de faire face à de nombreux défis, et les consommateurs ont généralement tendance à être rationnels et conservateurs. Face à la hausse des coûts et à la pression accrue sur les volumes internes, la performance du marché chinois de l'affichage indépendant dans le domaine de la promotion est cruciale.

Au cours de la période du 18 juin 2024 (du 20 mai au 18 juin), les données de Sigmaintell indiquent que les ventes en ligne d'écrans indépendants en Chine ont atteint environ 940 000 unités (Jingdong + Tmall), soit une hausse d'environ 4,6 %. Cette croissance s'explique principalement par la modernisation des spécifications des écrans à haute fréquence de rafraîchissement et la pénétration du marché bureautique. Il a été observé que 80 % des modèles les plus populaires en ligne sont des écrans à haute fréquence de rafraîchissement, dont la spécification dominante cette année est 180 Hz.

Parallèlement à l'évolution rapide des spécifications des produits, l'expansion rapide des marques nationales, induite par la « localisation », est devenue une nouvelle force qui bouleverse le paysage des marques. Les stratégies traditionnelles de différenciation des marques consistent à maintenir le volume des ventes, à élargir la gamme de produits et à améliorer la compétitivité des prix. D'autres acteurs privilégient le profit, mais réduisent leurs ventes tout en optimisant leurs performances commerciales.

Dans un contexte d'absence de croissance significative de la demande sur le marché chinois actuel des écrans, les fabricants de machines ont démontré leur savoir-faire. Le volume interne continue d'augmenter et le rythme d'itération des spécifications des produits, axé sur la mise à niveau du taux de rafraîchissement, s'est considérablement accéléré. Le marché est confronté au risque d'une demande et de spécifications insuffisantes. Parallèlement, faute d'amélioration significative de la vitalité socio-économique, la baisse de la consommation est devenue une nouvelle tendance.

Cette tendance, qui s'ajoute à la recherche constante de mises à niveau des paramètres par les utilisateurs d'écrans, a entraîné une baisse continue du marché chinois de la vente au détail d'écrans et une divergence des volumes et des prix. Par conséquent, les marques sont confrontées à des choix difficiles concernant les trois aspects que sont le coût, le prix et la qualité, et accroissent le risque de voir les « mauvaises devises évincer les bonnes devises ». Ces problèmes potentiels persistent malgré la forte croissance du marché cette année ; il est donc essentiel d'analyser attentivement les risques liés à cette excellente performance.