En 2024, le marché mondial de l'affichage sort progressivement de la crise, inaugurant un nouveau cycle de développement. On s'attend à une légère reprise des expéditions mondiales cette année. Le marché chinois de l'affichage indépendant a présenté un bilan positif au premier semestre de l'année dernière, mais il a également propulsé ce segment de marché à un niveau élevé, préparant le terrain pour une croissance lente cette année. Dans le même temps, le marché intérieur chinois continue de faire face à de nombreux défis, et la mentalité des consommateurs tend généralement à être rationnelle et conservatrice. Face à la hausse des coûts et à la pression accrue sur les volumes internes, la performance du marché chinois de l'affichage indépendant dans le domaine de la promotion est cruciale.

Au cours de la période du 18 juin 2024 (du 20 mai au 18 juin), les données de Sigmaintell montrent que les ventes en ligne d'écrans indépendants en Chine ont atteint environ 940 000 unités (Jingdong + Tmall), soit une augmentation d'environ 4,6 %. Cette croissance s'explique principalement par la modernisation des spécifications des écrans à taux de rafraîchissement élevé et par la pénétration du marché bureautique. L'observation révèle que 80 % des modèles les plus populaires en ligne sont des écrans à taux de rafraîchissement élevé, dont la spécification dominante cette année est de 180 Hz.

Parallèlement à l'évolution rapide des spécifications des produits, l'expansion rapide des marques nationales, induite par la « localisation », est devenue une nouvelle force qui bouleverse le modèle de marque. Les stratégies traditionnelles de différenciation des marques consistent à maintenir le volume, à élargir la gamme de produits et à améliorer la compétitivité des prix. D'autres acteurs privilégient le profit, réduisent leurs ventes tout en optimisant leurs performances commerciales.

Dans un contexte d'absence de croissance significative de la demande sur le marché chinois actuel des écrans, les fabricants de machines ont démontré leur savoir-faire. Le volume interne continue d'augmenter et le rythme d'itération des spécifications des produits, axé sur la mise à niveau du taux de rafraîchissement, s'est considérablement accéléré. Le marché est confronté au risque d'une demande et de spécifications insuffisantes. Parallèlement, faute d'amélioration significative de la vitalité socio-économique, la baisse de la consommation est devenue une nouvelle tendance.

Cette tendance s'est superposée à la recherche constante de mises à niveau des paramètres par les utilisateurs d'écrans, ce qui a entraîné une baisse continue du marché chinois de la vente au détail d'écrans et une divergence des volumes et des prix. Par conséquent, les marques sont confrontées à des choix difficiles concernant les trois aspects que sont le coût, le prix et la qualité, et accroît le risque de voir les mauvaises devises supplanter les bonnes devises. Ces problèmes potentiels persistent malgré la forte croissance du marché cette année ; il convient donc d'analyser attentivement les risques de marché qui se cachent derrière ces excellentes performances.