Avec la demande croissante de voyages en plein air, de scénarios mobiles, de bureaux mobiles et de divertissements, de plus en plus d'étudiants et de professionnels prêtent attention aux écrans portables de petite taille qui peuvent être transportés partout.

Comparés aux tablettes, les écrans portables ne disposent pas de systèmes intégrés, mais peuvent servir d'écrans secondaires pour les ordinateurs portables, se connectant aux smartphones pour activer le mode bureautique pour l'apprentissage et le travail de bureau. Ils présentent également l'avantage d'être légers et portables. Ce segment gagne donc en popularité auprès des entreprises et des utilisateurs.

RUNTO définit les écrans portables comme des écrans de 21,5 pouces ou moins, capables de se connecter à des appareils et d'afficher des images. Ils ressemblent à des tablettes, mais ne disposent pas de système d'exploitation. Ils sont principalement utilisés pour se connecter aux smartphones, aux Switch, aux consoles de jeux et aux ordinateurs portables.

Selon les données de RUNTO, le volume des ventes surveillées d'écrans portables sur le marché de détail en ligne chinois (à l'exclusion des plateformes de commerce électronique de contenu comme Douyin) a atteint 202 000 unités au cours des huit premiers mois de 2023.

Les marques du TOP 3 maintiennent leur stabilité, tandis que les nouveaux entrants augmentent. 

Le marché n'étant pas encore totalement ouvert, le paysage des marques sur le marché des écrans portables en Chine est relativement concentré. Selon les données de surveillance en ligne de RUNTO, ARZOPA, EIMIO et Sculptor ont représenté 60,5 % des parts de marché sur le marché des écrans portables entre janvier et août 2023. Ces marques occupent une position stable sur le marché et se classent régulièrement parmi les trois premières en termes de ventes mensuelles.

FOPO et ROG, filiale d'ASUS, sont positionnés sur le marché haut de gamme. ASUS ROG se classe huitième en termes de ventes cumulées depuis le début de l'année, grâce à ses performances exceptionnelles dans le secteur de l'e-sport. FOPO entre également dans le top 10 des ventes.

Cette année, les principaux fabricants d'écrans traditionnels tels qu'AOC et KTC ont également commencé à pénétrer le marché des écrans portables, s'appuyant sur leurs chaînes d'approvisionnement, leurs activités de recherche et développement technologiques et leurs réseaux de distribution. Cependant, leurs chiffres de vente ne sont pas encore impressionnants, principalement en raison de la monofonctionnalité de leurs produits et de leurs prix plus élevés. 

Prix ​​: Baisse significative des prix, prédominance des produits à moins de 1 000 yuans

Conformément à la tendance générale du marché des écrans, les prix des écrans portables ont considérablement baissé. Selon les données de surveillance en ligne de RUNTO, au cours des huit premiers mois de 2023, les produits à moins de 1 000 yuans ont dominé le marché avec une part de 79 %, soit une augmentation de 19 points de pourcentage par rapport à la même période l'an dernier. Cette tendance est principalement due aux ventes de modèles phares et de nouveaux produits de grandes marques. Parmi eux, la fourchette de prix de 500 à 999 yuans a représenté 61 %, devenant ainsi le segment de prix dominant.

Produit : 14 à 16 pouces sont courants, augmentation modérée dans les tailles plus grandes

Selon les données de surveillance en ligne de RUNTO, de janvier à août 2023, le segment 14-16 pouces était le plus important sur le marché des écrans portables, avec une part cumulée de 66 %, en légère baisse par rapport à 2022.

Les tailles supérieures à 16 pouces connaissent une croissance depuis cette année. Cela s'explique d'une part par la prise en compte de tailles différenciées pour une utilisation en entreprise. D'autre part, les utilisateurs privilégient les écrans plus grands pour le multitâche et une résolution plus élevée. Par conséquent, les écrans portables tendent globalement vers une augmentation modérée de leur taille.

Le taux de pénétration de l'e-sport augmente progressivement et devrait dépasser 30 % en 2023

Selon les données de surveillance en ligne de RUNTO, 60 Hz reste le taux de rafraîchissement dominant sur le marché des écrans portables, mais sa part est réduite par l'e-sport (144 Hz et plus).

Avec la création du Comité e-sport du Comité international olympique et la promotion de l'atmosphère e-sport aux Jeux asiatiques nationaux, le taux de pénétration de l'e-sport sur le marché intérieur devrait continuer d'augmenter, dépassant 30 % en 2023.

Poussé par le nombre croissant de scénarios de voyage en plein air, l'entrée de nouvelles marques, l'approfondissement de la notoriété des produits et l'exploration de nouveaux domaines comme l'e-sport, RUNTO prédit que l'échelle de vente au détail annuelle du marché en ligne chinois des écrans portables atteindra 321 000 unités en 2023, soit une croissance de 62 % d'une année sur l'autre.