Lors du CES 2024, qui s'est terminé la semaine dernière à Las Vegas, diverses technologies d'affichage et applications innovantes ont fait étalage de leur excellence. Cependant, l'industrie mondiale des écrans, et notamment celle des téléviseurs LCD, est encore en plein hiver, avant l'arrivée du printemps.

Les trois principaux fabricants chinois d'écrans LCD, BOE, TCL Huaxing et HKC, continueront de maîtriser leur production en 2024, et les instituts de recherche prévoient que leur taux d'utilisation des capacités chutera à environ 50 % en février de cette année. Par ailleurs, le directeur de LG Display en Corée a annoncé la semaine dernière, lors du CES, que l'entreprise prévoyait d'achever la restructuration de sa structure opérationnelle cette année.

Cependant, les analystes estiment que, quel que soit le contrôle dynamique de la production ou les fusions et acquisitions du secteur, l'industrie des écrans de télévision LCD en 2024 mettra davantage l'accent sur la rentabilité.

La moitié des capacités sera utilisée par les trois principaux fabricants en février. Le 15 janvier, l'institut de recherche Omdia a publié un rapport récent révélant qu'en raison du ralentissement de la demande début 2024 et de la volonté des fabricants de panneaux de stabiliser leurs prix, le taux d'utilisation global des capacités des fabricants de panneaux d'affichage devrait tomber sous la barre des 68 % au premier trimestre 2024.

Alex Kang, analyste en chef de la recherche sur les écrans chez Omdia, a déclaré que les ventes de téléviseurs lors du Black Friday en Amérique du Nord et du Double Eleven en Chine en 2023 ont été inférieures aux prévisions, ce qui a entraîné le report de certains stocks de téléviseurs au premier trimestre 2024. La pression sur les prix des écrans de télévision exercée par les fabricants et les détaillants de téléviseurs s'est encore accrue.

Cependant, les fabricants d'écrans, notamment ceux de Chine continentale, qui ont représenté 67,5 % des expéditions d'écrans de téléviseurs LCD en 2023, réagissent à cette situation en réduisant encore leur taux d'utilisation des capacités au premier trimestre 2024. Alex Kang a indiqué que les trois principaux fabricants d'écrans de Chine continentale, BOE, TCL Huaxing et HKC, ont décidé de prolonger les vacances du Nouvel An chinois d'une à deux semaines. Leur taux d'utilisation moyen des lignes de production en février de cette année est de 51 %, tandis que les autres fabricants atteindront 72 %.

La baisse de la demande en début d'année a entraîné une baisse continue des prix des écrans LCD. Un autre institut de recherche, Sigmaintell, a publié son indicateur des prix des écrans LCD le 5 janvier, indiquant qu'en janvier 2024, à l'exception de la stabilisation des prix des écrans LCD de 32 pouces, les prix des écrans LCD de 50, 55, 65 et 75 pouces ont tous baissé de 1 à 2 dollars par rapport à décembre 2023.

Les trois principaux fabricants d'écrans de Chine continentale ont pris des mesures pour empêcher une baisse des prix plus précoce que prévu par le secteur. Omdia estime que trois raisons principales expliquent cette situation. Premièrement, les fabricants d'écrans de Chine continentale ont acquis une certaine expérience en matière d'ajustement des prix des écrans LCD en fonction de la production par commande et de contrôle du taux d'utilisation des capacités en 2023. Deuxièmement, la demande d'écrans de télévision augmentera à partir du deuxième trimestre 2024 en raison d'événements sportifs de grande envergure tels que le Championnat d'Europe de l'UEFA 2024, les Jeux olympiques de Paris 2024 et la Copa America 2024. Troisièmement, la récente situation au Moyen-Orient a incité de plus en plus de compagnies maritimes à suspendre la route de la mer Rouge, entraînant une augmentation significative des délais et des coûts de transport maritime entre l'Asie et l'Europe.