Nel 2024, il mercato globale dei display si sta gradualmente riprendendo dalla fase di crisi, aprendo un nuovo ciclo di sviluppo e si prevede che le spedizioni globali recupereranno leggermente quest'anno. Il mercato cinese indipendente dei display ha registrato un brillante "rendiconto" nella prima metà dello scorso anno, ma ha anche spinto questa parte del mercato verso una crescita sostenuta, gettando le basi per la lenta crescita del mercato quest'anno. Allo stesso tempo, il contesto del mercato interno cinese continua ad affrontare numerose sfide e la mentalità dei consumatori tende generalmente a essere razionale e conservativa. Oltre all'aumento dei costi e alla crescente pressione sui volumi interni, la performance del mercato cinese indipendente dei display nel settore promozionale è cruciale.

Nel periodo "6.18" del 2024 (5.20 - 6.18), i dati di Sigmaintell mostrano che la scala di vendita del mercato cinese dei display online indipendenti è di circa 940.000 unità (Jingdong + Tmall), con un aumento di circa il 4,6%. La crescita del mercato online cinese quest'anno deriva principalmente dall'aggiornamento delle specifiche dei display ad alta frequenza di aggiornamento e dalla penetrazione del mercato degli uffici. Dall'osservazione, l'80% dei modelli più richiesti online sono monitor ad alta frequenza di aggiornamento, la cui specifica principale quest'anno è 180 Hz.

Parallelamente ai rapidi cambiamenti nelle specifiche di prodotto, la rapida espansione dei marchi nazionali, rappresentata dalla "localizzazione", è diventata una nuova forza che ha stimolato il modello di marca. La tradizionale strategia di differenziazione del marchio principale prevede il mantenimento dei volumi, l'espansione della gamma di prodotti e il miglioramento del prezzo dei prodotti, con la concorrenza tra i vari attori; ci sono anche attori che considerano il profitto come principale attrattiva, riducendo le vendite, ma ottenendo migliori performance di vendita.

Nonostante l'assenza di un evidente incremento della domanda nell'attuale mercato cinese dei display, tutti i produttori di dispositivi hanno dimostrato le proprie capacità: il volume interno continua ad aumentare e la velocità di iterazione delle specifiche di prodotto, con l'aggiornamento della frequenza di aggiornamento del core, ha subito una notevole accelerazione. Il mercato si trova ad affrontare il rischio di "scoperto di domanda e di specifiche". Allo stesso tempo, in assenza di un significativo miglioramento della vitalità sociale ed economica, il calo dei consumi è diventato una nuova tendenza.

Questa tendenza si è sovrapposta alla ricerca di aggiornamenti dei parametri da parte degli utenti di display, facendo sì che il mercato cinese dei display al dettaglio mostrasse un continuo "calo di mercato" e caratteristiche di "divergenza di volume e prezzo". A loro volta, i marchi si trovano ad affrontare scelte difficili sui tre fronti di costo, prezzo e qualità, aumentando anche il rischio che "la moneta cattiva scavalchi quella buona" sul mercato. Questa serie di potenziali problemi è ancora contenuta nella grande crescita del mercato di 618 unità registrata quest'anno; dobbiamo quindi essere cauti nell'analizzare il rischio di mercato che si cela dietro l'entità delle eccellenti prestazioni.