Nel 2024, il mercato globale dei display uscirà gradualmente dalla fase di crisi, aprendo un nuovo ciclo di sviluppo del mercato, e si prevede che le spedizioni globali recupereranno leggermente quest'anno. Il mercato cinese dei display indipendenti ha registrato un brillante "rendiconto" di mercato nella prima metà dello scorso anno, ma ha anche spinto questa parte del mercato verso una crescita sostenuta, gettando le basi per la lenta crescita del mercato quest'anno. Allo stesso tempo, il contesto del mercato interno cinese continua ad affrontare numerose sfide e la mentalità dei consumatori tende generalmente a essere razionale e conservativa. Oltre all'aumento dei costi e alla crescente pressione sui volumi interni, la performance del mercato cinese dei display indipendenti nel settore della promozione è cruciale.

Nel periodo "6.18" del 2024 (5.20 - 6.18), i dati Sigmaintell mostrano che la scala di vendita del mercato cinese dei display online indipendenti è di circa 940.000 unità (Jingdong + Tmall), con un aumento di circa il 4,6%. La crescita del mercato online cinese quest'anno deriva principalmente dall'aggiornamento delle specifiche dei display ad alta frequenza di aggiornamento e dalla penetrazione del mercato degli uffici. Dall'osservazione, l'80% dei modelli più richiesti online sono monitor ad alta frequenza di aggiornamento, la cui specifica principale quest'anno è 180 Hz.

Parallelamente ai rapidi cambiamenti nelle specifiche di prodotto, la rapida espansione dei marchi nazionali, rappresentata dalla "localizzazione", è diventata una nuova forza che ha rivoluzionato il modello di marca. La tradizionale strategia di differenziazione del marchio principale prevede il mantenimento dei volumi, l'espansione della gamma di prodotti e il miglioramento del prezzo dei prodotti, con la concorrenza di altri attori; ci sono anche attori che considerano il profitto come principale attrattiva, riducendo le vendite, ma ottenendo migliori performance di vendita.

Nonostante l'assenza di un evidente incremento della domanda nell'attuale mercato cinese dei display, tutti i produttori di macchine hanno dimostrato le proprie capacità, il volume interno continua a crescere e la velocità di iterazione delle specifiche di prodotto con l'aggiornamento della frequenza di aggiornamento del core ha subito una notevole accelerazione, e il mercato si trova ad affrontare il rischio di "scoperto di domanda e di specifiche". Allo stesso tempo, a causa dell'assenza di un significativo miglioramento della vitalità sociale ed economica, il calo dei consumi è diventato una nuova tendenza.

Questa tendenza si è sovrapposta alla ricerca di aggiornamenti dei parametri da parte degli utenti di display, facendo sì che il mercato cinese dei display retail mostrasse un continuo "calo del mercato" e caratteristiche di "divergenza di volumi e prezzi". A loro volta, i marchi si trovano ad affrontare scelte difficili sui tre fronti di costo, prezzo e qualità, aumentando anche il rischio che "la moneta cattiva scaccia quella buona" dal mercato. Questa serie di potenziali problemi è ancora contenuta nella grande crescita del mercato di 618 unità registrata quest'anno; dobbiamo quindi prestare attenzione a considerare il rischio di mercato che si cela dietro l'entità delle eccellenti performance.