Con la crescente domanda di viaggi all'aperto, scenari in movimento, uffici mobili e intrattenimento, sempre più studenti e professionisti prestano attenzione ai display portatili di piccole dimensioni che possono essere trasportati.

Rispetto ai tablet, i display portatili non hanno sistemi integrati, ma possono fungere da schermi secondari per i laptop, connettendosi agli smartphone per abilitare la modalità desktop per l'apprendimento e il lavoro d'ufficio. Hanno anche il vantaggio di essere leggeri e portatili. Pertanto, questo segmento sta guadagnando sempre più popolarità sia tra le aziende che tra gli utenti.

RUNTO definisce i display portatili come schermi di dimensioni generalmente pari o inferiori a 21,5 pollici, in grado di connettersi a dispositivi e visualizzare immagini. Assomigliano ai tablet, ma non hanno un sistema operativo. Sono utilizzati principalmente per la connessione a smartphone, Switch, console di gioco e laptop.

Secondo i dati RUNTO, il volume di vendite monitorato di display portatili nel mercato al dettaglio online cinese (escluse le piattaforme di e-commerce di contenuti come Douyin) ha raggiunto le 202.000 unità nei primi otto mesi del 2023.

I marchi TOP3 mantengono la stabilità, mentre i nuovi entranti aumentano. 

Poiché le dimensioni del mercato non si sono ancora completamente estese, il panorama dei marchi nel mercato dei display portatili in Cina è relativamente concentrato. Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, ARZOPA, EIMIO e Sculptor rappresentavano il 60,5% della quota di mercato nel mercato dei display portatili da gennaio ad agosto 2023. Questi marchi vantano una posizione di mercato stabile e si posizionano costantemente tra i primi tre per vendite mensili.

FOPO e il marchio sussidiario di ASUS, ROG, si posizionano nella fascia alta del mercato. Tra questi, ASUS ROG si classifica all'ottavo posto per vendite cumulative dall'inizio dell'anno, grazie alle sue eccezionali prestazioni nel settore degli eSport. FOPO è anche entrata nella top 10 in termini di vendite.

Quest'anno, anche i principali produttori di monitor tradizionali come AOC e KTC hanno iniziato a entrare nel mercato dei display portatili, sfruttando le proprie catene di fornitura, la ricerca e sviluppo tecnologico e le reti di distribuzione. Tuttavia, i loro dati di vendita non sono ancora impressionanti, principalmente a causa della presenza di prodotti monofunzionali e di prezzi più elevati. 

Prezzo: calo significativo dei prezzi, predominio dei prodotti sotto i 1.000 yuan

In linea con l'andamento generale del mercato dei display, i prezzi dei display portatili sono diminuiti significativamente. Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, nei primi otto mesi del 2023, i prodotti di prezzo inferiore a 1.000 yuan hanno dominato il mercato con una quota del 79%, con un aumento di 19 punti percentuali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente. Questo risultato è dovuto principalmente alle vendite dei modelli principali e dei nuovi prodotti dei marchi più importanti. Tra questi, la fascia di prezzo compresa tra 500 e 999 yuan ha rappresentato il 61%, diventando il segmento di prezzo dominante.

Prodotto: 14-16 pollici sono le dimensioni standard, aumento moderato nelle taglie più grandi

Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, da gennaio ad agosto 2023, il segmento da 14-16 pollici è stato il più grande nel mercato dei display portatili, con una quota cumulativa del 66%, in leggero calo rispetto al 2022.

Le dimensioni superiori a 16 pollici hanno mostrato un trend di crescita da quest'anno. Da un lato, ciò è dovuto alla crescente considerazione di dimensioni differenziate per l'uso aziendale. Dall'altro, gli utenti preferiscono schermi più grandi per il multitasking e una risoluzione più elevata durante l'uso. Pertanto, nel complesso, i display portatili si stanno orientando verso un moderato aumento delle dimensioni dello schermo.

Il tasso di penetrazione degli eSport è in graduale aumento, con una previsione di superamento del 30% nel 2023

Secondo i dati di monitoraggio online di RUNTO, 60 Hz è ancora la frequenza di aggiornamento più diffusa nel mercato dei display portatili, ma la sua quota viene ridotta dagli eSport (144 Hz e oltre).

Con l'istituzione del Comitato eSport del Comitato Olimpico Internazionale e la promozione dell'atmosfera eSport ai Giochi Asiatici nazionali, si prevede che il tasso di penetrazione degli eSport nel mercato nazionale continuerà ad aumentare, superando il 30% nel 2023.

Sulla base del crescente numero di scenari di viaggio all'aria aperta, dell'ingresso di nuovi marchi, della crescente consapevolezza dei prodotti e dell'esplorazione di nuovi settori come gli eSport, RUNTO prevede che la scala di vendita al dettaglio annuale del mercato online cinese per i display portatili raggiungerà le 321.000 unità nel 2023, con una crescita annua del 62%.