Al CES 2024, conclusosi a Las Vegas la scorsa settimana, diverse tecnologie di visualizzazione e applicazioni innovative hanno dimostrato la loro brillantezza. Tuttavia, l'industria globale dei pannelli, in particolare quella dei pannelli TV LCD, si trova ancora in "inverno", prima dell'arrivo della primavera.

Le tre principali aziende cinesi produttrici di pannelli TV LCD, BOE, TCL Huaxing e HKC, continueranno a controllare la produzione nel 2024 e gli istituti di ricerca prevedono che il loro tasso di utilizzo della capacità a febbraio di quest'anno scenderà a circa il 50%. Nel frattempo, il responsabile di LG Display in Corea ha dichiarato la scorsa settimana durante il CES che intendono completare la ristrutturazione della loro struttura aziendale quest'anno.

Tuttavia, gli analisti ritengono che, indipendentemente dal controllo dinamico della produzione o dalle fusioni e acquisizioni del settore, nel 2024 l'industria dei pannelli TV LCD porrà maggiore enfasi sulla redditività.

Metà della capacità produttiva sarà utilizzata dai tre principali produttori a febbraio. Il 15 gennaio, l'istituto di ricerca Omdia ha pubblicato un recente rapporto che rivela che, a causa del rallentamento della domanda all'inizio del 2024 e della volontà dei produttori di pannelli di stabilizzare i prezzi, il tasso di utilizzo complessivo della capacità produttiva dei produttori di pannelli display dovrebbe scendere al di sotto del 68% nel primo trimestre del 2024.

Alex Kang, analista capo della divisione Display Research di Omdia, ha affermato che le vendite di televisori durante il Black Friday in Nord America e il Double Eleven in Cina nel 2023 sono state inferiori alle aspettative, con conseguente spostamento di parte delle scorte di televisori al primo trimestre del 2024. La pressione sui prezzi degli schermi TV da parte di produttori e rivenditori di TV è ulteriormente aumentata.

"Tuttavia, i produttori di pannelli, in particolare quelli della Cina continentale, che hanno rappresentato il 67,5% delle spedizioni di pannelli per TV LCD nel 2023, stanno rispondendo a queste circostanze riducendo ulteriormente il loro tasso di utilizzo della capacità produttiva nel primo trimestre del 2024." Alex Kang ha affermato che i tre principali produttori di pannelli della Cina continentale, BOE, TCL Huaxing e HKC, hanno deciso di prolungare le vacanze del Capodanno cinese da una a due settimane. Il loro tasso medio di utilizzo delle linee di produzione a febbraio di quest'anno è del 51%, mentre altri produttori raggiungeranno il 72%.

Il calo della domanda all'inizio di quest'anno ha portato a un continuo calo dei prezzi dei pannelli LCD per TV. Un altro istituto di ricerca, Sigmaintell, ha pubblicato l'indicatore dei prezzi dei pannelli TV il 5 gennaio, mostrando che a gennaio 2024, fatta eccezione per la stabilizzazione dei prezzi dei pannelli LCD da 32 pollici, i prezzi dei pannelli LCD da 50, 55, 65 e 75 pollici sono tutti diminuiti di 1-2 dollari rispetto a dicembre 2023.

I tre principali produttori di pannelli della Cina continentale hanno adottato misure per prevenire cali di prezzo prima del previsto. Omdia ritiene che ciò sia dovuto a tre ragioni principali. In primo luogo, i produttori di pannelli della Cina continentale hanno maturato esperienza nell'adeguamento dei prezzi dei pannelli TV LCD in base alla produzione per ordine e nel controllo del tasso di utilizzo della capacità produttiva nel 2023. In secondo luogo, la domanda di pannelli TV aumenterà a partire dal secondo trimestre del 2024 a causa di eventi sportivi di grande portata come gli Europei UEFA del 2024, le Olimpiadi di Parigi del 2024 e la Coppa America del 2024. In terzo luogo, la recente situazione in Medio Oriente ha spinto un numero sempre maggiore di compagnie di navigazione a sospendere la rotta del Mar Rosso, con un conseguente aumento significativo dei tempi e dei costi di spedizione per il trasporto marittimo dall'Asia all'Europa.