בשנת 2024, שוק התצוגות העולמי יוצא בהדרגה מהתחתית, ופותח סבב חדש של פיתוח שוק, והצפוי שהיקף המשלוחים העולמי יתאושש מעט השנה. שוק התצוגות העצמאי של סין הציג "דו"ח" שוק מזהיר במחצית הראשונה של השנה שעברה, אך הוא גם דחף חלק זה של השוק לקנה מידה גבוה, והניח את היסודות לצמיחה האיטית של השוק השנה. במקביל, סביבת השוק המקומי של סין ממשיכה להתמודד עם אתגרים רבים, והמנטליות הצרכנית נוטה בדרך כלל להיות רציונלית ושמרנית. בנוסף לעלייה בעלויות וללחץ המוגבר של נפח פנימי, ביצועי שוק התצוגות העצמאי של סין בצומת הקידום הם קריטיים.

בתקופת "6.18" של שנת 2024 (5.20 - 6.18), נתוני סיגמיינטל מראים כי היקף המכירות של שוק המסכים המקוונים העצמאיים בסין עומד על כ-940,000 יחידות (ג'ינגדונג + טמל), עלייה של כ-4.6%. הצמיחה של שוק המסכים המקוונים בסין השנה נובעת בעיקר משדרוג המפרטים של מסכי קצב רענון גבוה וחדירה לשוק המשרדים. על פי תצפיות, 80% מהדגמים החמים ברשת הם מסכי קצב רענון גבוה, כאשר המפרט המרכזי שלהם השנה הוא 180 הרץ.

במקביל לשינויים המהירים במפרטי המוצרים, ההתרחבות המהירה של מותגים מקומיים, המיוצגת על ידי "לוקליזציה", הפכה לכוח חדש המניע את דפוס המותג. אסטרטגיית המותג המסורתית העיקרית מבדילה שחקנים, המטרה היא לשמור על נפח, להרחיב את קו המוצרים ולשפר את התחרות במחיר המוצר; ישנם גם שחקנים שלוקחים רווח כמטרה עיקרית, מצמצמים את המכירות, אך משיגים ביצועי מכירות טובים יותר.

על רקע חוסר עלייה ניכרת בביקוש בשוק המסכים הסיני הנוכחי, יצרני המכונות כולו הוכיחו את יכולותיהם, רמת הנפח הפנימי ממשיכה לעלות, ומהירות איטרציות מפרטי המוצר עם שדרוג קצב הרענון ככל שהליבה הואצה מאוד, והשוק מתמודד עם הסיכון של "חריגה בביקוש וחריגה במפרטים". במקביל, בהשפעת חוסר שיפור משמעותי בחיוניות החברתית והכלכלית, ירידה בצריכה הפכה למגמה חדשה.

מגמה זו הציבה את רדיפתם של משתמשי צגים אחר שדרוגי פרמטרים, מה שגרם לשוק הקמעונאי של צגי התצוגה בסין להראות מאפיינים מתמשכים של "שקיעת שוק" ו"סטייה בנפח ובמחיר". בתורם, מותגים ניצבים בפני בחירות קשות בשלושת הסוגיות של עלות, מחיר ואיכות, וגם מגדילים את הסיכון ש"כסף רע ידחק החוצה כסף טוב" בשוק. סדרה זו של בעיות פוטנציאליות עדיין כלואה ב-618 צמיחות השוק הגדולות השנה, עלינו להיזהר ולבחון את הסיכון בשוק שמאחורי קנה המידה של הביצועים המצוינים.