Еуропа пайыздық мөлшерлемені төмендету цикліне кірісе бастағанда, жалпы экономикалық белсенділік күшейе түсті. Солтүстік Америкадағы пайыздық мөлшерлеме әлі де жоғары деңгейде болса да, жасанды интеллекттің әртүрлі салаларға жылдам енуі кәсіпорындарды шығындарды азайтуға және кірісті арттыруға итермеледі, ал коммерциялық B2B сұранысының қалпына келу қарқыны көтерілді. Көптеген факторлардың әсерінен ішкі нарық күтілгеннен нашар жұмыс істегенімен, сұраныстың жалпы өсуі аясында брендті жөнелту ауқымы әлі де жыл сайынғы өсу үрдісін сақтап отыр. DISCIEN «Global MNT Brand Shipment Monthly Data Report» статистикасына сәйкес, мамырда MNT брендінің жөнелтілімдері 10,7 млн. жылмен салыстырғанда 7%-ға өсті.

1-сурет: Жаһандық теңгенің айлық жөнелту бірлігі: M, %

Аймақтық нарық бойынша:

Қытай: Мамыр айында жөнелтілімдер 2,2 миллионды құрады, бұл бір жылмен салыстырғанда 19%-ға төмендеді. Ішкі нарықта сақтықпен тұтыну мен баяу сұраныс әсер еткендіктен, жөнелтілім ауқымы жыл санап төмендеуді жалғастырды. Биылғы промоутер фестивалі алдын ала сатылымнан бас тартып, белсенділік уақытын ұзартқанымен, B2C нарығының өнімділігі әлі де күтілгеннен төмен. Сонымен қатар, кәсіпорын тарапынан сұраныс әлсіз, кейбір технология кәсіпорындары мен интернет өндірушілерде әлі де жұмыстан босату белгілері бар, жалпы коммерциялық B2B нарығының көрсеткіштері төмендеді, жылдың екінші жартысы ұлттық Синчуан тапсырыстары арқылы B2B нарығына біршама қолдау көрсетеді деп күтілуде.

Солтүстік Америка: Мамырдағы жөнелтілімдер 3,1 млн, 24%-ға өсті. Қазіргі уақытта Америка Құрама Штаттары AI технологиясын қарқынды дамытады және AI өмірдің барлық салаларына енуіне жылдам ықпал етуде, кәсіпорынның өміршеңдігі жоғары, жеке және кәсіпорынның генеративті AI-ға инвестициясы қарқынды өсу тенденциясын сақтауда және B2B бизнесіне сұраныс өсуде. Дегенмен, B2C нарығында 23Q4/24Q1 резиденттерінің күшті тұтынуына байланысты сұраныс алдын ала босатылды, ал пайыздық мөлшерлемелерді төмендету ырғағы кешіктірілді және Солтүстік Америкадағы жалпы жеткізілім өсімі баяулады.

Еуропа: Мамыр айында 2,5 млн жөнелтілім, 8%-ға өсті. Қызыл теңіздегі ұзаққа созылған қақтығыстың әсерінен брендтер мен арналардың Еуропаға тасымалдау құны өсті, бұл жанама түрде жөнелтілімдер көлемінің тар өсуіне әкелді. Еуропалық нарықтың қалпына келуі Солтүстік Америкадағыдай жақсы болмаса да, Еуропа маусым айында бір рет пайыздық мөлшерлемелерді төмендеткенін және пайыздық мөлшерлемелерді төмендетуді жалғастырады деп күтілсе де, бұл оның жалпы нарықтық өміршеңдігіне ықпал етеді.

2-сурет: Аймақ бойынша ай сайынғы теңге жөнелтілімі Өнімділік бірлігі: М