2024 жылы жаһандық дисплей нарығы бірте-бірте нарықты дамыту циклінің жаңа раундын ашатын шұңқырдан шығып жатыр және әлемдік нарықтың жөнелту ауқымы биылғы жылы сәл қалпына келеді деп күтілуде. Қытайдың тәуелсіз дисплей нарығы өткен жылдың бірінші жартысында жарқын нарықтық «есеп картасын» тапсырды, бірақ ол сонымен қатар нарықтың осы бөлігін жоғары ауқымға итермелеп, осы жылы нарықтың баяу өсуіне негіз болды. Сонымен қатар, Қытайдың ішкі нарықтық ортасы көптеген қиындықтарға тап болуды жалғастыруда және тұтынушылық ой-сана әдетте ұтымды және консервативті болып табылады. Ішкі көлемнің жоғарылауы мен қысымының жоғарылауына байланысты Қытайдың тәуелсіз дисплей нарығының жарнамалық түйіндегі өнімділігі өте маңызды.

2024 жылдың «6,18» кезеңінде (5,20 - 6,18) Sigmaintell деректері Қытайдың тәуелсіз дисплей онлайн нарығының сатылым ауқымы шамамен 940 000 бірлікті (Jingdong + Tmall) құрайтынын көрсетеді, бұл шамамен 4,6% өсті. Биылғы жылы Қытайдың онлайн нарығының өсуі, негізінен, жоғары жаңарту жылдамдығы дисплейлердің техникалық сипаттамаларын жаңарту және кеңсе нарығының енуіне байланысты. Бақылау арқылы желідегі ыстық үлгілердің 80%-ы жоғары жаңарту жылдамдығы мониторлар болып табылады, олардың биылғы негізгі сипаттамасы 180 Гц.

Өнім сипаттамаларының жылдам өзгеруімен қатар, «локализация» арқылы ұсынылған отандық брендтердің жылдам кеңеюі бренд үлгісін қозғайтын жаңа күшке айналды. Дәстүрлі негізгі бренд стратегиясының дифференциациясы, көлемін сақтау, өнім желісін кеңейту, бәсекелестік ойыншылардың өнім бағасын жақсарту; Сондай-ақ, басты тартымдылық ретінде пайданы қабылдайтын, сатылымдарды азайтатын, бірақ жақсы сату көрсеткіштеріне ие болатын ойыншылар бар.

Ағымдағы Қытай дисплей нарығында сұраныстың айқын артуы жағдайында бүкіл машина өндірушілері өз қабілеттерін көрсетті, ішкі көлемнің дәрежесі жоғарылауды жалғастыруда және өнімнің спецификациясының итерация жылдамдығының жаңару жылдамдығының жоғарылауы, өйткені ядро ​​айтарлықтай жеделдеді және нарық «сұраныс овердрафт және спецификациялық овердрафт» тәуекеліне тап болды. Сонымен қатар, әлеуметтік-экономикалық белсенділіктің айтарлықтай жақсармауының әсерінен тұтыну рейтингінің төмендеуі жаңа үрдіске айналды.

Бұл тенденция дисплей пайдаланушыларының параметрлерді жаңартуға ұмтылуын күшейтіп, Қытайдың бөлшек дисплей нарығын үздіксіз «нарықтың құлдырауы» және «көлемі мен бағасының ауытқуы» сипаттамаларын көрсетуге мәжбүр етті. Өз кезегінде, брендтер құны, бағасы және сапасы сияқты үш мәселе бойынша қиын таңдауларға тап болады, сонымен қатар нарықта «жаман ақшаның жақсы ақшаны шығару» қаупін арттырады. Бұл ықтимал мәселелер қатары осы жылы нарықтың 618 үлкен өсімінде әлі де бар, біз тамаша өнімділік ауқымының артындағы нарықтық тәуекелге мұқият қарауымыз керек.