2024년, 글로벌 디스플레이 시장은 점차 저점을 벗어나 새로운 시장 발전 주기를 맞이할 것으로 예상되며, 올해 글로벌 시장 출하량 규모는 소폭 회복될 것으로 예상됩니다. 중국 독립 디스플레이 시장은 작년 상반기에 긍정적인 시장 "성적표"를 제출했지만, 동시에 시장 규모를 크게 확대하여 올해 시장 저성장의 토대를 마련했습니다. 동시에 중국 국내 시장 환경은 여전히 ​​많은 어려움에 직면해 있으며, 소비자 심리는 일반적으로 합리적이고 보수적인 경향이 있습니다. 비용 상승과 내부 물량 증가 압력이 더해지면서, 중국 독립 디스플레이 시장의 성장은 성장 노드에서 매우 중요합니다.

시그마인텔(Sigmaintell) 데이터에 따르면 2024년 "6.18" 기간(5.20~6.18) 중국 독립형 디스플레이 온라인 시장 판매량은 약 94만 대(징둥+티몰)로 전년 대비 약 4.6% 증가했습니다. 올해 중국 온라인 시장 성장은 주로 고주사율 디스플레이 사양 업그레이드와 사무용 시장 침투에 기인합니다. 온라인에서 인기 있는 모델의 80%가 고주사율 모니터이며, 올해 주요 사양은 180Hz입니다.

제품 사양의 급격한 변화와 함께, "현지화"로 대표되는 국내 브랜드의 급속한 확장은 브랜드 패턴을 뒤흔드는 새로운 동력으로 자리 잡았습니다. 기존의 주력 브랜드 전략 차별화에는 판매량 유지, 제품 라인 확장, 가격 경쟁력 강화 등이 있습니다. 반면, 이윤 추구를 주요 목표로 삼아 매출은 감소하지만 판매 실적은 개선되는 경우도 있습니다.

현재 중국 디스플레이 시장에서 뚜렷한 수요 증가가 없는 가운데, 모든 기기 제조업체들이 역량을 발휘하고 있으며, 내부 생산량은 지속적으로 증가하고 있습니다. 또한, 화면 주사율 업그레이드를 핵심으로 하는 제품 사양 변경 속도가 크게 가속화되면서 시장은 "수요 초과 인출 및 사양 초과 인출" 위험에 직면하고 있습니다. 이와 동시에 사회·경제 활력이 크게 개선되지 않으면서 소비 위축이 새로운 트렌드로 부상하고 있습니다.

이러한 추세는 디스플레이 사용자들의 매개변수 업그레이드 추구와 맞물려 중국 디스플레이 소매 시장을 지속적인 "시장 침체"와 "물량 및 가격 차별화"의 양상으로 이끌었습니다. 결과적으로 브랜드들은 비용, 가격, 품질이라는 세 가지 문제에서 어려운 선택에 직면하게 되었고, 시장에서 "악재가 양재를 몰아내는" 위험 또한 증가했습니다. 이러한 일련의 잠재적 문제는 올해 618개 업체의 시장 성장에도 여전히 남아 있으며, 뛰어난 성과의 규모 이면에 숨겨진 시장 위험을 신중하게 살펴봐야 합니다.