야외 여행, 이동 중 시나리오, 모바일 오피스 및 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가함에 따라 점점 더 많은 학생과 전문가가 휴대할 수 있는 소형 휴대용 디스플레이에 관심을 기울이고 있습니다.

태블릿에 비해 휴대용 디스플레이에는 시스템이 내장되어 있지 않지만 노트북의 보조 화면 역할을 할 수 있으며 스마트폰에 연결하여 학습 및 사무용 데스크톱 모드를 사용할 수 있습니다.가볍고 휴대성이 좋다는 장점도 있습니다.따라서 이 세그먼트는 기업과 사용자 모두에게 더 많은 인기를 얻고 있습니다.

RUNTO는 휴대용 디스플레이를 일반적으로 크기가 21.5인치 이하이고 장치에 연결하고 이미지를 표시할 수 있는 화면으로 정의합니다.태블릿과 유사하지만 운영 체제가 없습니다.주로 스마트폰, 스위치, 게임 콘솔, 노트북에 연결하는 데 사용됩니다.

RUNTO 데이터에 따르면 중국 온라인 소매 시장(Douyin과 같은 콘텐츠 전자상거래 플랫폼 제외)에서 모니터링되는 휴대용 디스플레이 판매량은 2023년 첫 8개월 동안 202,000대에 달했습니다.

TOP3 브랜드는 안정성 유지, 신규 진입자 증가. 

아직 시장 규모가 완전히 개방되지 않았기 때문에 중국 휴대용 디스플레이 시장의 브랜드 환경은 상대적으로 집중되어 있습니다.RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면 2023년 1월부터 8월까지 휴대용 디스플레이 시장에서 ARZOPA, EIMIO, Sculptor가 시장 점유율 60.5%를 차지했다. 이들 브랜드는 안정적인 시장 지위를 갖고 있으며 꾸준히 월간 매출 상위 3위 안에 든다.

FOPO와 ASUS의 자회사 브랜드 ROG는 하이엔드 시장에 포지셔닝되어 있습니다.이 가운데 ASUS ROG는 e스포츠 분야에서 뛰어난 활약을 펼친 데 힘입어 연초 이후 누적 매출 8위를 기록했다.FOPO도 매출 기준으로 톱 10에 진입했다.

올해에는 AOC, KTC 등 대표적인 전통 모니터 제조사들도 공급망, 기술 연구개발, 유통망을 활용해 휴대용 디스플레이 시장에 진출하기 시작했다.그러나 단일 기능을 갖춘 제품과 높은 가격으로 인해 현재까지 판매 데이터는 인상적이지 않습니다. 

가격 : 상당한 가격하락, 1000위안 이하 제품 장악

디스플레이의 전반적인 시장 추세에 맞춰 휴대용 디스플레이의 가격은 크게 하락했습니다.RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면 2023년 첫 8개월 동안 1,000위안 미만 제품이 79%의 점유율로 시장을 장악했으며 이는 지난해 같은 기간에 비해 19% 포인트 증가한 수치입니다.이는 주로 상위 브랜드의 주력 모델과 신제품 판매에 따른 것입니다.그중 500~999위안 가격대가 61%를 차지해 지배적인 가격대가 됐다.

제품: 14~16인치가 주류이며, 더 큰 사이즈에서는 적당히 증가합니다.

RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면 2023년 1월부터 8월까지 14~16인치 부문은 휴대용 디스플레이 시장에서 가장 큰 비중을 차지했으며 누적 점유율은 66%로 2022년보다 소폭 하락했다.

올해부터 16인치 이상 사이즈가 성장세를 보이고 있다.한편으로는 기업용으로 차별화된 규모를 고려한 탓이다.반면, 사용자는 멀티태스킹을 위해 더 큰 화면을 선호하고 사용 중에는 더 높은 해상도를 선호합니다.따라서 전반적으로 휴대용 디스플레이는 화면 크기가 적당히 증가하는 방향으로 움직이고 있습니다.

e스포츠 보급률 점차 높아져 2023년 30% 돌파 예상

RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면 60Hz는 여전히 휴대용 디스플레이 시장의 주류 재생률이지만 e스포츠(144Hz 이상)가 그 점유율을 압박하고 있습니다.

국제올림픽위원회(IOC) e스포츠위원회의 신설과 국내 아시안게임의 e스포츠 분위기 고조로 국내 e스포츠 보급률은 지속적으로 높아져 2023년에는 30%를 넘어설 것으로 예상된다.

야외 여행 시나리오의 증가, 새로운 브랜드의 진입, 제품 인지도 심화, e스포츠와 같은 새로운 분야의 탐구에 힘입어 RUNTO는 중국 휴대용 디스플레이 온라인 시장의 연간 소매 규모가 2023년에 321,000대에 이를 것으로 예측합니다. 전년 대비 62% 성장.