야외 여행, 이동 중 상황, 모바일 오피스, 엔터테인먼트에 대한 수요가 증가함에 따라, 점점 더 많은 학생과 전문가가 휴대하기 편리한 소형 휴대용 디스플레이에 주목하고 있습니다.

휴대용 디스플레이는 태블릿과 달리 내장된 시스템이 없지만 노트북의 보조 화면 역할을 할 수 있으며, 스마트폰에 연결하여 학습 및 사무 작업 시 데스크톱 모드로 사용할 수 있습니다. 또한 가볍고 휴대성이 뛰어나 기업과 사용자 모두에게 인기가 높아지고 있습니다.

RUNTO는 휴대용 디스플레이를 일반적으로 21.5인치 이하의 화면으로, 기기에 연결하여 이미지를 표시할 수 있는 것으로 정의합니다. 태블릿과 유사하지만 운영체제는 없습니다. 주로 스마트폰, 스위치, 게임 콘솔, 노트북 등에 연결하는 데 사용됩니다.

RUNTO 데이터에 따르면, 2023년 1~8월 중국 온라인 소매 시장(Douyin과 같은 콘텐츠 전자상거래 플랫폼 제외)에서 모니터링된 휴대용 디스플레이 판매량은 202,000대에 달했습니다.

TOP3 브랜드는 안정성을 유지하는 반면 신규 진입 브랜드는 증가. 

시장 규모가 아직 완전히 개방되지 않았기 때문에 중국 휴대용 디스플레이 시장의 브랜드 분포는 비교적 집중되어 있습니다. RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면, ARZOPA, EIMIO, Sculptor는 2023년 1월부터 8월까지 휴대용 디스플레이 시장에서 60.5%의 시장 점유율을 차지했습니다. 이 브랜드들은 안정적인 시장 지위를 유지하고 있으며, 월간 매출 순위에서도 꾸준히 상위 3위 안에 들고 있습니다.

FOPO와 ASUS의 자회사 ROG는 하이엔드 시장에 포지셔닝되어 있습니다. 그중 ASUS ROG는 e스포츠 분야에서 뛰어난 성과를 거두며 연초 이후 누적 판매량 8위를 기록했습니다. FOPO 또한 판매량 상위 10위권에 진입했습니다.

올해 AOC와 KTC 등 기존 모니터 제조업체들도 자사의 공급망, 기술 연구 개발, 유통망을 활용하여 휴대용 디스플레이 시장에 진출하기 시작했습니다. 그러나 현재까지의 판매 실적은 미미한데, 이는 주로 단일 기능 제품에 높은 가격 정책 때문입니다. 

가격: 가격 대폭 하락, 1,000위안 이하 제품 우세

디스플레이 시장 전반의 추세에 따라 휴대용 디스플레이 가격도 크게 하락했습니다. RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면, 2023년 1~8월 1,000위안 미만 제품이 시장 점유율 79%를 기록하며 전년 동기 대비 19%p 상승했습니다. 이는 주로 최고 브랜드의 주력 모델과 신제품 판매에 따른 것입니다. 그중 500~999위안 가격대가 전체 시장의 61%를 차지하며 가장 큰 비중을 차지하는 가격대로 자리매김했습니다.

제품 : 14~16인치가 주류이며, 대형 사이즈도 적당히 증가

RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면, 2023년 1월부터 8월까지 14~16인치 세그먼트가 휴대용 디스플레이 시장에서 가장 큰 규모를 차지했으며, 누적 점유율은 66%로 2022년보다 약간 감소했습니다.

16인치 이상 크기의 노트북은 올해부터 증가 추세를 보이고 있습니다. 이는 한편으로는 기업용 노트북에 맞춰 크기를 차별화하려는 노력에 기인합니다. 다른 한편으로는 사용자들이 멀티태스킹을 위해 더 큰 화면과 사용 중 더 높은 해상도를 선호하기 때문입니다. 따라서 전반적으로 휴대용 디스플레이는 화면 크기가 완만한 증가 추세를 보이고 있습니다.

e스포츠 보급률 점차 확대, 2023년 30% 돌파 예상

RUNTO의 온라인 모니터링 데이터에 따르면, 휴대용 디스플레이 시장에서는 여전히 60Hz가 주류 재생 빈도이지만, 그 점유율은 e스포츠(144Hz 이상)에 의해 압박을 받고 있습니다.

국제올림픽위원회의 e스포츠 위원회가 설립되고 국내 아시안게임에서 e스포츠 분위기가 고조됨에 따라 국내 시장의 e스포츠 침투율은 지속적으로 증가하여 2023년에는 30%를 돌파할 것으로 전망됩니다.

RUNTO는 야외 여행 시나리오의 증가, 신규 브랜드의 진출, 제품 인지도의 심화, e스포츠와 같은 새로운 분야의 탐색에 힘입어 2023년 중국 휴대용 디스플레이 온라인 시장의 연간 소매 규모가 321,000대에 이를 것으로 예측하며, 이는 전년 대비 62% 성장한 수치입니다.