2024-ൽ, ആഗോള ഡിസ്‌പ്ലേ മാർക്കറ്റ് ക്രമേണ പ്രതിസന്ധിയിൽ നിന്ന് പുറത്തുവരുന്നു, വിപണി വികസന ചക്രത്തിന്റെ ഒരു പുതിയ റൗണ്ട് തുറക്കുന്നു, ഈ വർഷം ആഗോള വിപണി കയറ്റുമതി സ്കെയിൽ ചെറുതായി വീണ്ടെടുക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ ആദ്യ പകുതിയിൽ ചൈനയുടെ സ്വതന്ത്ര ഡിസ്‌പ്ലേ മാർക്കറ്റ് ഒരു തിളക്കമുള്ള മാർക്കറ്റ് "റിപ്പോർട്ട് കാർഡ്" കൈമാറി, പക്ഷേ അത് വിപണിയുടെ ഈ ഭാഗത്തെ ഉയർന്ന തോതിലേക്ക് തള്ളിവിട്ടു, ഈ വർഷത്തെ വിപണിയുടെ മന്ദഗതിയിലുള്ള വളർച്ചയ്ക്ക് അടിത്തറയിട്ടു. അതേസമയം, ചൈനയുടെ ആഭ്യന്തര വിപണി അന്തരീക്ഷം നിരവധി വെല്ലുവിളികളെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു, കൂടാതെ ഉപഭോക്തൃ മാനസികാവസ്ഥ പൊതുവെ യുക്തിസഹവും യാഥാസ്ഥിതികവുമാണ്. മുകളിലേക്കുള്ള ചെലവും ആന്തരിക വോളിയത്തിന്റെ വർദ്ധിച്ച സമ്മർദ്ദവും മേൽപ്പറഞ്ഞതിനാൽ, പ്രൊമോഷൻ നോഡിൽ ചൈനയുടെ സ്വതന്ത്ര ഡിസ്‌പ്ലേ മാർക്കറ്റിന്റെ പ്രകടനം നിർണായകമാണ്.

2024 ലെ "6.18" കാലയളവിൽ (5.20 - 6.18), സിഗ്മിന്റൽ ഡാറ്റ കാണിക്കുന്നത് ചൈനയുടെ സ്വതന്ത്ര ഡിസ്പ്ലേ ഓൺലൈൻ വിപണിയുടെ വിൽപ്പന സ്കെയിൽ ഏകദേശം 940,000 യൂണിറ്റുകളാണ് (ജിങ്‌ഡോംഗ് + ടിമാൾ), ഇത് ഏകദേശം 4.6% വർദ്ധനവാണ്. ഈ വർഷം ചൈനയുടെ ഓൺലൈൻ വിപണിയുടെ വളർച്ച പ്രധാനമായും ഉയർന്ന റിഫ്രഷ് റേറ്റ് ഡിസ്‌പ്ലേകളുടെ സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളുടെ അപ്‌ഗ്രേഡിലൂടെയും ഓഫീസ് മാർക്കറ്റിന്റെ നുഴഞ്ഞുകയറ്റത്തിലൂടെയുമാണ്. നിരീക്ഷണത്തിലൂടെ, ഓൺലൈനിലെ ഹോട്ട് മോഡലുകളിൽ 80% ഉയർന്ന റിഫ്രഷ് റേറ്റ് മോണിറ്ററുകളാണ്, അതിൽ ഈ വർഷത്തെ മുഖ്യധാരാ സ്പെസിഫിക്കേഷൻ 180Hz ആണ്.

ഉൽപ്പന്ന സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളിൽ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള മാറ്റങ്ങൾ സംഭവിക്കുന്ന അതേ സമയം, "പ്രാദേശികവൽക്കരണം" പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ആഭ്യന്തര ബ്രാൻഡുകളുടെ ദ്രുതഗതിയിലുള്ള വികാസം ബ്രാൻഡ് പാറ്റേണിനെ ഇളക്കിവിടുന്ന ഒരു പുതിയ ശക്തിയായി മാറിയിരിക്കുന്നു. പരമ്പരാഗത പ്രധാന ബ്രാൻഡ് തന്ത്ര വ്യത്യാസം, വോളിയം നിലനിർത്തുക, ഉൽപ്പന്ന ശ്രേണി വികസിപ്പിക്കുക, ഉൽപ്പന്ന വില മത്സര കളിക്കാരെ മെച്ചപ്പെടുത്തുക എന്നിവയാണ്; ലാഭം പ്രധാന ആകർഷണമായി കണക്കാക്കുകയും വിൽപ്പന കുറയ്ക്കുകയും എന്നാൽ മികച്ച വിൽപ്പന പ്രകടനം നേടുകയും ചെയ്യുന്ന കളിക്കാരുമുണ്ട്.

നിലവിലെ ചൈനീസ് ഡിസ്പ്ലേ വിപണിയിൽ വ്യക്തമായ ഡിമാൻഡ് വർദ്ധനവിന്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, മുഴുവൻ മെഷീൻ നിർമ്മാതാക്കളും അവരുടെ കഴിവുകൾ പ്രകടിപ്പിച്ചു, ആന്തരിക വോളിയത്തിന്റെ അളവ് വർദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുന്നു, കൂടാതെ കോർ പുതുക്കൽ നിരക്ക് അപ്‌ഗ്രേഡിനൊപ്പം ഉൽപ്പന്ന സ്പെസിഫിക്കേഷൻ ആവർത്തന വേഗത വളരെയധികം ത്വരിതപ്പെടുത്തി, കൂടാതെ വിപണി "ഡിമാൻഡ് ഓവർഡ്രാഫ്റ്റും സ്പെസിഫിക്കേഷൻ ഓവർഡ്രാഫ്റ്റും" എന്ന അപകടസാധ്യത നേരിടുന്നു. അതേസമയം, സാമൂഹികവും സാമ്പത്തികവുമായ ഊർജ്ജസ്വലതയിൽ കാര്യമായ പുരോഗതിയില്ലാത്തതിന്റെ സ്വാധീനത്തിൽ, ഉപഭോഗം കുറയ്ക്കൽ ഒരു പുതിയ പ്രവണതയായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

ഈ പ്രവണത ഡിസ്പ്ലേ ഉപയോക്താക്കളുടെ പാരാമീറ്റർ അപ്‌ഗ്രേഡുകൾ പിന്തുടരുന്നതിന് കാരണമായി, ഇത് ചൈനയുടെ ഡിസ്പ്ലേ റീട്ടെയിൽ മാർക്കറ്റിൽ തുടർച്ചയായ "മാർക്കറ്റ് തകർച്ച", "വോളിയം, വില വ്യത്യാസം" എന്നീ സവിശേഷതകൾ കാണിക്കുന്നു. അതാകട്ടെ, ചെലവ്, വില, ഗുണനിലവാരം എന്നീ മൂന്ന് വിഷയങ്ങളിൽ ബ്രാൻഡുകൾ ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ നേരിടുന്നു, കൂടാതെ വിപണിയിൽ "മോശം പണം നല്ല പണം പുറന്തള്ളാനുള്ള" സാധ്യതയും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. ഈ വർഷത്തെ 618 വലിയ മാർക്കറ്റ് വളർച്ചയിൽ ഇപ്പോഴും അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന സാധ്യതയുള്ള പ്രശ്നങ്ങളുടെ പരമ്പര, മികച്ച പ്രകടനത്തിന്റെ സ്കെയിലിന് പിന്നിലെ മാർക്കറ്റ് റിസ്ക് നോക്കാൻ നാം ശ്രദ്ധിക്കേണ്ടതുണ്ട്.