2024 онд дэлхийн дэлгэцийн зах зээл аажмаар хүндрэлээс гарч, зах зээлийн хөгжлийн шинэ мөчлөгийг нээж байгаа бөгөөд энэ онд дэлхийн зах зээлийн тээвэрлэлтийн хэмжээ бага зэрэг сэргэх төлөвтэй байна. Хятадын бие даасан дэлгэцийн зах зээл өнгөрсөн оны эхний хагаст зах зээлийн тод "тайлангийн хуудас"-ыг хүлээлгэн өгсөн ч энэ нь зах зээлийн энэ хэсгийг өндөр хэмжээнд түлхэж, энэ онд зах зээлийн өсөлт удаашрах суурийг тавьсан юм. Үүний зэрэгцээ, Хятадын дотоодын зах зээлийн орчин олон сорилттой тулгарсаар байгаа бөгөөд хэрэглэгчийн сэтгэлгээ ерөнхийдөө оновчтой, консерватив хандлагатай байна. Өсөх зардал, дотоод эзэлхүүний даралт ихсэх нь Хятадын бие даасан дэлгэцийн зах зээлийн сурталчилгааны зангилаа дахь гүйцэтгэл нь маш чухал юм.

2024 оны "6.18" (5.20 - 6.18) хугацаанд Sigmaintell-ийн мэдээллээс харахад Хятадын бие даасан дэлгэцийн онлайн зах зээлийн борлуулалтын хэмжээ 940,000 нэгж (Jingdong + Tmall) болж, ойролцоогоор 4.6% -иар өссөн байна. Энэ онд Хятадын онлайн зах зээлийн өсөлт нь өндөр сэргээгдэх дэлгэцийн техникийн үзүүлэлтүүдийг сайжруулж, оффисын зах зээлд нэвтэрсэнтэй холбоотой. Ажиглалтын явцад онлайнаар худалдаалагдаж буй халуун загваруудын 80% нь өндөр сэргэлтийн хурдтай мониторууд бөгөөд эдгээрээс энэ жилийн үндсэн үзүүлэлт нь 180 Гц байна.

Бүтээгдэхүүний техникийн үзүүлэлтүүд хурдацтай өөрчлөгдөж байгаатай зэрэгцээд "нутагшуулалт"-аар илэрхийлэгддэг дотоодын брэндүүд хурдацтай өргөжин тэлж байгаа нь брэндийн хэв маягийг хөдөлгөх шинэ хүч болж байна. Уламжлалт үндсэн брэндийн стратегийн ялгаа нь эзлэхүүнийг хадгалах, бүтээгдэхүүний шугамыг өргөжүүлэх, бүтээгдэхүүний үнийн өрсөлдөөнийг сайжруулах; Мөн ашгийг гол сонирхол болгон авч, борлуулалтаа багасгадаг ч борлуулалтын гүйцэтгэлийг сайжруулдаг тоглогчид байдаг.

Хятадын өнөөгийн дэлгэцийн зах зээлд эрэлт илт өсөхгүй байгаа нөхцөлд машин үйлдвэрлэгчид бүхэлдээ өөрсдийн чадвараа харуулж, дотоод эзэлхүүний хэмжээ нэмэгдсээр байгаа бөгөөд үндсэн хэсэг нь ихээхэн хурдасч, бүтээгдэхүүний техникийн давталтын хурд нь шинэчлэгдэх хурдыг сайжруулж, зах зээл "эрэлтийн хэт драфт, тодорхойлолтын хэт драфт" эрсдэлтэй тулгарч байна. Үүний зэрэгцээ нийгэм, эдийн засгийн эрч хүч мэдэгдэхүйц сайжрахгүй байгаагийн улмаас хэрэглээний зэрэглэл буурах нь шинэ хандлага болж байна.

Энэхүү хандлага нь дэлгэцийн хэрэглэгчдийн параметрүүдийг шинэчлэх эрмэлзлийг давж, Хятадын дэлгэцийн жижиглэнгийн худалдааны зах зээл тасралтгүй "зах зээлийн уналт", "хэлбэр ба үнийн зөрүү" шинж чанарыг харуулж байна. Хариуд нь брэндүүд өртөг, үнэ, чанар гэсэн гурван асуудалд хэцүү сонголттой тулгардаг бөгөөд зах зээл дээр "муу мөнгө сайн мөнгө хөөх" эрсдэлийг нэмэгдүүлдэг. Энэ цуврал боломжит асуудлууд энэ жилийн 618 том зах зээлийн өсөлтөд агуулагдаж байгаа тул бид маш сайн гүйцэтгэлийн цар хүрээний цаана байгаа зах зээлийн эрсдэлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй.