Pada tahun 2024, pasaran paparan global secara beransur-ansur keluar dari palung, membuka pusingan baharu kitaran pembangunan pasaran, dan dijangka skala penghantaran pasaran global akan pulih sedikit tahun ini. Pasaran paparan bebas China menyerahkan "kad laporan" pasaran yang cerah pada separuh pertama tahun lalu, tetapi ia juga mendorong bahagian pasaran ini ke skala tinggi, meletakkan asas untuk pertumbuhan perlahan pasaran tahun ini. Pada masa yang sama, persekitaran pasaran domestik China terus menghadapi banyak cabaran, dan mentaliti pengguna secara amnya cenderung rasional dan konservatif. Ditindih pada kos menaik dan peningkatan tekanan volum dalaman, prestasi pasaran paparan bebas China dalam nod promosi adalah penting.

Dalam tempoh "6.18" 2024 (5.20 - 6.18), data Sigmaintell menunjukkan bahawa skala jualan pasaran dalam talian paparan bebas China adalah kira-kira 940,000 unit (Jingdong + Tmall), peningkatan kira-kira 4.6%. Pertumbuhan pasaran dalam talian China tahun ini terutamanya disebabkan oleh peningkatan spesifikasi paparan kadar penyegaran tinggi dan penembusan pasaran pejabat. Melalui pemerhatian, 80% daripada model hangat dalam talian ialah monitor kadar penyegaran tinggi, yang mana spesifikasi arus perdana tahun ini ialah 180Hz.

Pada masa yang sama perubahan pesat dalam spesifikasi produk, pengembangan pesat jenama domestik yang diwakili oleh "penyetempatan" telah menjadi kuasa baharu yang menggerakkan corak jenama. Pembezaan strategi jenama utama tradisional, terdapat untuk mengekalkan jumlah, mengembangkan barisan produk, meningkatkan pemain persaingan harga produk; Terdapat juga pemain yang mengambil keuntungan sebagai tarikan utama, mengecilkan jualan, tetapi memperoleh prestasi jualan yang lebih baik.

Di bawah latar belakang tiada rangsangan permintaan yang jelas dalam pasaran paparan China semasa, seluruh pengeluar mesin telah menunjukkan kebolehan mereka, tahap volum dalaman terus meningkat, dan kelajuan lelaran spesifikasi produk dengan peningkatan kadar penyegaran sebagai teras telah dipercepatkan dengan pesat, dan pasaran berhadapan dengan risiko "overdraf permintaan dan overdraf spesifikasi". Pada masa yang sama, di bawah pengaruh tiada peningkatan ketara dalam daya hidup sosial dan ekonomi, penurunan taraf penggunaan telah menjadi trend baharu.

Aliran ini menindih pengguna paparan yang mengejar peningkatan parameter, menjadikan pasaran runcit paparan China menunjukkan ciri "penenggelaman pasaran" dan "volum dan perbezaan harga" yang berterusan. Sebaliknya, jenama menghadapi pilihan yang sukar dalam tiga isu kos, harga dan kualiti, dan juga meningkatkan risiko "wang yang tidak baik menghalau wang yang baik" dalam pasaran. Siri masalah berpotensi ini masih terkandung dalam 618 pertumbuhan pasaran besar tahun ini, kita perlu berhati-hati untuk melihat risiko pasaran di sebalik skala prestasi cemerlang.