Nu de vraag naar buitenreizen, mobiele situaties, mobiele kantoren en entertainment toeneemt, besteden steeds meer studenten en professionals aandacht aan kleine, draagbare displays die makkelijk mee te nemen zijn.

Vergeleken met tablets hebben draagbare displays geen ingebouwde systemen, maar kunnen ze dienen als tweede scherm voor laptops en verbinding maken met smartphones om de desktopmodus te activeren voor leren en kantoorwerk. Ze hebben ook het voordeel dat ze licht en draagbaar zijn. Daarom wint dit segment aan populariteit bij zowel bedrijven als gebruikers.

RUNTO definieert draagbare displays als schermen met een formaat van doorgaans 21,5 inch of kleiner, die verbinding kunnen maken met apparaten en beelden kunnen weergeven. Ze lijken op tablets, maar hebben geen besturingssysteem. Ze worden voornamelijk gebruikt om verbinding te maken met smartphones, Switch, gameconsoles en laptops.

Volgens gegevens van RUNTO bedroeg het gemeten verkoopvolume van draagbare displays op de Chinese online retailmarkt (exclusief e-commerceplatforms voor content zoals Douyin) in de eerste acht maanden van 2023 202.000 stuks.

TOP3-merken behouden stabiliteit, terwijl nieuwe toetreders toenemen. 

Omdat de markt nog niet volledig is opengebroken, is het merkenlandschap van de markt voor draagbare displays in China relatief geconcentreerd. Volgens de online monitoringgegevens van RUNTO hadden ARZOPA, EIMIO en Sculptor tussen januari en augustus 2023 een marktaandeel van 60,5% op de markt voor draagbare displays. Deze merken hebben een stabiele marktpositie en behoren consistent tot de top drie qua maandelijkse omzet.

FOPO en ASUS' dochtermerk ROG zijn gepositioneerd in de high-end markt. ASUS ROG staat op de achtste plaats in de cumulatieve omzet sinds begin dit jaar, dankzij de uitstekende prestaties in de esports-sector. FOPO is ook in de top 10 terechtgekomen qua omzet.

Dit jaar zijn toonaangevende traditionele monitorfabrikanten zoals AOC en KTC ook de markt voor draagbare displays gaan betreden, waarbij ze optimaal gebruikmaken van hun toeleveringsketens, technologische R&D en distributienetwerken. Hun verkoopcijfers zijn echter tot nu toe niet indrukwekkend, voornamelijk omdat hun producten slechts één functie hebben en duurder zijn. 

Prijs: Aanzienlijke prijsdaling, dominantie van producten onder de 1.000 yuan

In lijn met de algemene markttrend voor displays zijn de prijzen van draagbare displays aanzienlijk gedaald. Volgens de online monitoringgegevens van RUNTO domineerden producten onder de 1.000 yuan de markt in de eerste acht maanden van 2023 met een marktaandeel van 79%, een stijging van 19 procentpunten ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dit wordt voornamelijk gedreven door de verkoop van de belangrijkste modellen en nieuwe producten van topmerken. De prijsklasse tussen 500 en 999 yuan was goed voor 61% van de markt en werd daarmee het dominante prijssegment.

Product: 14-16 inch is mainstream, matige toename in grotere maten

Volgens de online monitoringgegevens van RUNTO was het 14-16 inch-segment van januari tot en met augustus 2023 het grootste in de markt voor draagbare displays, met een cumulatief aandeel van 66%. Dat is een lichte daling ten opzichte van 2022.

Schermformaten groter dan 16 inch vertonen sinds dit jaar een groeiende trend. Enerzijds komt dit door de overweging van verschillende formaten voor zakelijk gebruik. Anderzijds geven gebruikers de voorkeur aan grotere schermen voor multitasking en een hogere resolutie tijdens gebruik. Over het algemeen gaan draagbare beeldschermen daarom richting een gematigde toename in schermformaat.

De penetratiegraad van esports neemt geleidelijk toe en zal naar verwachting in 2023 de 30% overschrijden

Volgens de online monitoringgegevens van RUNTO is 60 Hz nog steeds de meest gebruikte vernieuwingsfrequentie op de markt voor draagbare displays, maar het aandeel ervan wordt kleiner door e-sports (144 Hz en hoger).

Met de oprichting van het Esportscomité van het Internationaal Olympisch Comité en de promotie van de esports-sfeer tijdens de Aziatische Spelen in eigen land, wordt verwacht dat de penetratiegraad van esports op de binnenlandse markt zal blijven toenemen en in 2023 de 30% zal overschrijden.

Gedreven door het toenemende aantal outdoor-reisscenario's, de toetreding van nieuwe merken, een grotere productbekendheid en de verkenning van nieuwe gebieden zoals esports, voorspelt RUNTO dat de jaarlijkse retailomvang van de Chinese onlinemarkt voor draagbare displays in 2023 321.000 eenheden zal bereiken, een groei van 62% op jaarbasis.