Op de CES 2024, die vorige week in Las Vegas werd afgesloten, lieten diverse displaytechnologieën en innovatieve toepassingen hun briljante kant zien. De wereldwijde paneelindustrie, met name de lcd-tv-paneelindustrie, bevindt zich echter nog in de "winter" voordat de lente aanbreekt.

De drie grootste Chinese fabrikanten van lcd-tv's, BOE, TCL Huaxing en HKC, zullen de productie in 2024 blijven controleren en onderzoeksinstellingen voorspellen dat hun capaciteitsbenutting in februari van dit jaar zal dalen tot ongeveer 50%. Ondertussen meldde het hoofd van LG Display in Korea vorige week tijdens CES dat ze van plan zijn de herstructurering van hun bedrijfsstructuur dit jaar af te ronden.

Analisten zijn echter van mening dat de LCD-tv-paneelindustrie in 2024, ongeacht de dynamische productiecontrole of fusies en overnames in de sector, meer nadruk zal leggen op winstgevendheid.

De helft van de capaciteit zal in februari door de drie grootste fabrikanten worden benut. Op 15 januari publiceerde onderzoeksinstituut Omdia een recent rapport waaruit bleek dat de totale capaciteitsbenutting van fabrikanten van displaypanelen naar verwachting in het eerste kwartaal van 2024 onder de 68% zal dalen als gevolg van de afnemende vraag begin 2024 en de wens van fabrikanten om hun prijzen te stabiliseren.

Alex Kang, Chief Analyst Display Research bij Omdia, gaf aan dat de tv-verkoop tijdens Black Friday in Noord-Amerika en Double Eleven in China in 2023 lager uitviel dan verwacht, waardoor een deel van de tv-voorraad werd doorgeschoven naar het eerste kwartaal van 2024. De druk op de prijzen van tv-panelen door tv-fabrikanten en -retailers is verder toegenomen.

Panelfabrikanten, met name fabrikanten op het Chinese vasteland die in 2023 goed waren voor 67,5% van de lcd-tv-paneelleveringen, reageren echter op deze omstandigheden door hun capaciteitsbenutting in het eerste kwartaal van 2024 verder te verlagen. Alex Kang zei dat de drie grootste panelfabrikanten op het Chinese vasteland, BOE, TCL Huaxing en HKC, hebben besloten de Chinese Nieuwjaarsvakantie van één naar twee weken te verlengen. Hun gemiddelde productielijnbenutting in februari van dit jaar is 51%, terwijl andere fabrikanten 72% zullen behalen.

De dalende vraag begin dit jaar heeft geleid tot een aanhoudende daling van de prijzen van lcd-tv's. Een andere onderzoeksinstelling, Sigmaintell, publiceerde op 5 januari de prijsindicator voor tv-schermen. Hieruit bleek dat in januari 2024, met uitzondering van de stabiliserende prijzen van 32-inch lcd-schermen, de prijzen van 50, 55, 65 en 75-inch lcd-schermen allemaal met 1-2 dollar zijn gedaald ten opzichte van december 2023.

De drie grootste paneelfabrikanten op het Chinese vasteland hebben maatregelen genomen om te voorkomen dat de prijzen eerder dalen dan de industrie verwachtte. Omdia is van mening dat hiervoor drie belangrijke redenen zijn. Ten eerste hebben de paneelfabrikanten op het Chinese vasteland ervaring opgedaan met het aanpassen van de prijzen van lcd-tv-panelen op basis van de productie per order en het beheersen van de capaciteitsbenutting in 2023. Ten tweede zal de vraag naar tv-panelen vanaf het tweede kwartaal van 2024 toenemen als gevolg van grootschalige sportevenementen zoals het Europees Kampioenschap van 2024, de Olympische Spelen van 2024 in Parijs en de Copa América van 2024. Ten derde heeft de recente situatie in het Midden-Oosten ertoe geleid dat meer rederijen de Rode Zeeroute hebben opgeschort, wat heeft geleid tot een aanzienlijke toename van de verzendtijd en -kosten voor maritiem transport van Azië naar Europa.