W 2024 r. globalny rynek wyświetlaczy stopniowo wychodzi z dołka, otwierając nową rundę cyklu rozwoju rynku i oczekuje się, że skala dostaw na rynku globalnym nieznacznie się odbuduje w tym roku. Niezależny rynek wyświetlaczy w Chinach przekazał jasną „kartę ocen” rynkową w pierwszej połowie ubiegłego roku, ale również popchnął tę część rynku do wysokiej skali, kładąc podwaliny pod powolny wzrost rynku w tym roku. Jednocześnie wewnętrzne środowisko rynkowe Chin nadal stoi przed wieloma wyzwaniami, a mentalność konsumentów ma tendencję do bycia racjonalną i konserwatywną. Nałożony na rosnące koszty i zwiększoną presję wolumenu wewnętrznego, kluczowy jest wynik niezależnego rynku wyświetlaczy w Chinach w węźle promocyjnym.

W okresie „6.18” 2024 r. (5.20 - 6.18) dane Sigmaintell pokazują, że skala sprzedaży niezależnego rynku wyświetlaczy online w Chinach wynosi około 940 000 sztuk (Jingdong + Tmall), co stanowi wzrost o około 4,6%. Wzrost chińskiego rynku online w tym roku wynika głównie z modernizacji specyfikacji wyświetlaczy o wysokiej częstotliwości odświeżania i penetracji rynku biurowego. Z obserwacji wynika, że ​​80% popularnych modeli online to monitory o wysokiej częstotliwości odświeżania, z których główną specyfikacją w tym roku jest 180 Hz.

Jednocześnie z szybkimi zmianami w specyfikacjach produktów, szybka ekspansja marek krajowych reprezentowanych przez „lokalizację” stała się nową siłą, która poruszyła wzorzec marki. Tradycyjna główna strategia marki różnicowania, istnieją gracze konkurencyjni, którzy mają utrzymać wolumen, rozszerzyć linię produktów, poprawić cenę produktu; są również gracze, którzy traktują zysk jako główną atrakcję, zmniejszają sprzedaż, ale uzyskują lepsze wyniki sprzedaży.

W obliczu braku wyraźnego wzrostu popytu na obecnym chińskim rynku wyświetlaczy, wszyscy producenci maszyn zademonstrowali swoje umiejętności, stopień wewnętrznej objętości nadal rośnie, a szybkość iteracji specyfikacji produktu wraz z aktualizacją częstotliwości odświeżania rdzenia znacznie przyspieszyła, a rynek stoi w obliczu ryzyka „przekroczenia popytu i przekroczenia specyfikacji”. Jednocześnie, pod wpływem braku znaczącej poprawy w zakresie witalności społecznej i gospodarczej, obniżenie konsumpcji stało się nowym trendem.

Ten trend nałożył się na dążenie użytkowników wyświetlaczy do ulepszania parametrów, co sprawiło, że chiński rynek detaliczny wyświetlaczy wykazuje ciągłe cechy „tonięcia rynku” oraz „rozbieżności wolumenu i ceny”. Z kolei marki stają przed trudnymi wyborami w trzech kwestiach: kosztu, ceny i jakości, a także zwiększają ryzyko „wypierania dobrych pieniędzy przez złe pieniądze” na rynku. Ta seria potencjalnych problemów nadal jest ograniczona do 618 dużych wzrostów rynkowych w tym roku, musimy uważać, aby przyjrzeć się ryzyku rynkowemu stojącemu za skalą doskonałych wyników.