Em 2024, o mercado global de displays está gradualmente saindo da depressão, abrindo um novo ciclo de desenvolvimento de mercado, e espera-se que a escala de embarques do mercado global se recupere ligeiramente este ano. O mercado independente de displays da China apresentou um "boletim" de mercado brilhante no primeiro semestre do ano passado, mas também impulsionou essa parte do mercado a uma escala elevada, preparando o terreno para o lento crescimento do mercado este ano. Ao mesmo tempo, o ambiente do mercado interno chinês continua a enfrentar muitos desafios, e a mentalidade do consumidor geralmente tende a ser racional e conservadora. Sobreposto ao aumento de custos e à pressão crescente do volume interno, o desempenho do mercado independente de displays da China no nó de promoção é crucial.

No período "6.18" de 2024 (5.20 - 6.18), os dados da Sigmaintell mostram que as vendas do mercado online independente de monitores da China atingiram cerca de 940.000 unidades (Jingdong + Tmall), um aumento de cerca de 4,6%. O crescimento do mercado online da China neste ano deve-se principalmente à atualização das especificações dos monitores de alta taxa de atualização e à penetração no mercado de escritórios. Observando-se, 80% dos modelos mais vendidos online são monitores de alta taxa de atualização, dos quais a especificação principal deste ano é de 180 Hz.

Ao mesmo tempo em que as especificações dos produtos mudam rapidamente, a rápida expansão das marcas nacionais, representada pela "localização", tornou-se uma nova força que agita o padrão das marcas. A principal estratégia tradicional de diferenciação das marcas é manter o volume, expandir a linha de produtos e melhorar a concorrência entre os concorrentes. Há também players que consideram o lucro como principal atrativo, reduzindo as vendas, mas obtendo melhor desempenho de vendas.

No contexto de um aumento evidente na demanda no atual mercado chinês de displays, os fabricantes de máquinas completas demonstraram suas habilidades, o volume interno continua a crescer e a velocidade de iteração das especificações do produto, com a atualização da taxa de atualização como núcleo, acelerou bastante, e o mercado enfrenta o risco de "excesso de demanda e excesso de especificações". Ao mesmo tempo, sob a influência de nenhuma melhora significativa na vitalidade social e econômica, a redução do consumo tornou-se uma nova tendência.

Essa tendência impôs aos usuários de displays a busca por atualizações de parâmetros, fazendo com que o mercado varejista de displays da China apresentasse características de "afundamento de mercado" e "divergência de volume e preço". Por sua vez, as marcas enfrentam escolhas difíceis em três questões: custo, preço e qualidade, e também aumentam o risco de "dinheiro ruim expulsar dinheiro bom" do mercado. Essa série de problemas potenciais ainda está contida no grande crescimento do mercado de 618 unidades este ano; precisamos ter cuidado ao analisar o risco de mercado por trás da escala do excelente desempenho.