În 2024, piața globală de afișare iese treptat din jgheab, deschizând o nouă rundă de ciclu de dezvoltare a pieței și este de așteptat ca scara de livrare a pieței globale să se redreseze ușor în acest an. Piața independentă de display din China a predat un „buletin de raport” al pieței strălucitoare în prima jumătate a anului trecut, dar a împins și această parte a pieței la o scară ridicată, punând bazele pentru creșterea lentă a pieței în acest an. În același timp, mediul pieței interne din China continuă să se confrunte cu multe provocări, iar mentalitatea consumatorului tinde, în general, să fie rațională și conservatoare. Suprapusă creșterii costului și presiunii crescute a volumului intern, performanța pieței independente de afișare din China în nodul de promovare este crucială.

În perioada „6.18” din 2024 (5.20 - 6.18), datele Sigmaintell arată că scara de vânzări a pieței independente de afișare online din China este de aproximativ 940.000 de unități (Jingdong + Tmall), o creștere de aproximativ 4,6%. Creșterea pieței online din China în acest an vine în principal din îmbunătățirea specificațiilor afișajelor cu rată ridicată de reîmprospătare și din penetrarea pieței de birouri. Prin observație, 80% dintre modelele de top online sunt monitoare cu rată de reîmprospătare ridicată, dintre care specificația generală din acest an este 180Hz.

În același timp cu schimbări rapide în specificațiile produselor, expansiunea rapidă a mărcilor autohtone reprezentată de „localizare” a devenit o nouă forță care agitează modelul mărcii. Diferențierea tradițională principală strategie de brand, există pentru a menține volumul, extinde linia de produse, îmbunătăți prețul produsului jucătorilor concurență; Există, de asemenea, jucători care iau profitul ca principală atracție, reduc vânzările, dar obțin performanțe de vânzări mai bune.

Pe fondul lipsei unei creșteri evidente a cererii pe actuala piață de afișare chineză, producătorii întregi de mașini și-au demonstrat abilitățile, gradul de volum intern continuă să crească, iar viteza de iterare a specificațiilor produsului cu actualizarea ratei de reîmprospătare, deoarece nucleul a accelerat foarte mult, iar piața se confruntă cu riscul de „descoperire a cererii și descoperire a specificațiilor”. În același timp, sub influența unei îmbunătățiri semnificative a vitalității sociale și economice, downgrade-ul consumului a devenit o nouă tendință.

Această tendință a suprapus urmărirea de către utilizatorii de afișare a upgrade-urilor parametrilor, făcând ca piața de retail a afișajului din China să prezinte o continuă „scădere a pieței” și caracteristici de „divergență de volum și preț”. La rândul lor, mărcile se confruntă cu alegeri dificile cu privire la cele trei probleme de cost, preț și calitate și, de asemenea, cresc riscul ca „banii răi să scoată banii buni” pe piață. Această serie de probleme potențiale sunt încă cuprinse în 618 de creștere a pieței mari în acest an, trebuie să fim atenți să ne uităm la riscul de piață din spatele amplorii performanței excelente.