В 2024 году мировой рынок дисплеев постепенно выходит из ямы, открывая новый виток цикла развития рынка, и ожидается, что масштабы поставок на мировом рынке немного восстановятся в этом году. Независимый рынок дисплеев Китая передал яркий рыночный «отчет» в первой половине прошлого года, но он также подтолкнул эту часть рынка к высоким масштабам, заложив основу для медленного роста рынка в этом году. В то же время внутренняя рыночная среда Китая продолжает сталкиваться со многими проблемами, а потребительский менталитет в целом имеет тенденцию быть рациональным и консервативным. Наложенные на рост стоимости и возросшее давление внутреннего объема, показатели независимого рынка дисплеев Китая в узле продвижения имеют решающее значение.

В период "6.18" 2024 года (5.20 - 6.18) данные Sigmaintell показывают, что масштаб продаж на независимом онлайн-рынке дисплеев Китая составляет около 940 000 единиц (Jingdong + Tmall), что на 4,6% больше. Рост онлайн-рынка Китая в этом году в основном обусловлен обновлением спецификаций дисплеев с высокой частотой обновления и проникновением на офисный рынок. Согласно наблюдениям, 80% популярных моделей в Интернете - это мониторы с высокой частотой обновления, из которых основная спецификация в этом году составляет 180 Гц.

В то же время быстрых изменений в технических характеристиках продукта, быстрое расширение отечественных брендов, представленное «локализацией», стало новой силой, перемешивающей шаблон бренда. Традиционная основная стратегия дифференциации бренда, есть игроки, которые поддерживают объем, расширяют линейку продуктов, улучшают ценовую конкуренцию продукта; Есть также игроки, которые берут прибыль в качестве основного обращения, сокращают продажи, но получают лучшие показатели продаж.

На фоне отсутствия очевидного роста спроса на текущем китайском рынке дисплеев производители целых машин продемонстрировали свои возможности, степень внутреннего объема продолжает расти, а скорость итерации спецификаций продукта с обновлением частоты обновления в качестве ядра значительно ускорилась, и рынок столкнулся с риском «перерасхода спроса и перерасхода спецификаций». В то же время, под влиянием отсутствия существенного улучшения социальной и экономической жизнеспособности, снижение потребления стало новой тенденцией.

Эта тенденция наложилась на стремление пользователей дисплеев к обновлению параметров, в результате чего китайский рынок розничной торговли дисплеями демонстрирует непрерывное «падение рынка» и «расхождение объема и цены». В свою очередь, бренды сталкиваются с трудным выбором по трем вопросам: стоимость, цена и качество, а также увеличивают риск того, что «плохие деньги вытеснят хорошие деньги» на рынке. Этот ряд потенциальных проблем все еще содержится в 618 большом росте рынка в этом году, нам нужно быть осторожными, чтобы рассмотреть рыночный риск за масштабом превосходной производительности.