År 2024 kommer den globala bildskärmsmarknaden gradvis ur botten, vilket öppnar upp för en ny omgång av marknadsutvecklingscykeln, och det förväntas att den globala marknadens leveransskala kommer att återhämta sig något i år. Kinas oberoende bildskärmsmarknad levererade ett ljust marknads"rapportkort" under första halvåret förra året, men det drev också denna del av marknaden till en hög skala och lade grunden för marknadens långsamma tillväxt i år. Samtidigt fortsätter Kinas inhemska marknadsmiljö att stå inför många utmaningar, och konsumentmentaliteten tenderar generellt att vara rationell och konservativ. Tillsammans med de uppåtgående kostnaderna och det ökade trycket från intern volym är Kinas oberoende bildskärmsmarknads resultat i marknadsföringsnoden avgörande.

Under perioden "6.18" år 2024 (5.20 - 6.18) visar Sigmaintells data att försäljningsskalan på Kinas oberoende onlinemarknad för bildskärmar är cirka 940 000 enheter (Jingdong + Tmall), en ökning med cirka 4,6 %. Tillväxten på Kinas onlinemarknad i år kommer främst från uppgraderingen av specifikationerna för skärmar med hög uppdateringsfrekvens och penetrationen av kontorsmarknaden. Enligt observationer är 80 % av de populära modellerna online skärmar med hög uppdateringsfrekvens, varav den vanligaste specifikationen i år är 180 Hz.

Samtidigt med snabba förändringar i produktspecifikationer har den snabba expansionen av inhemska varumärken, representerad av "lokalisering", blivit en ny kraft som rör varumärkesmönstret. Den traditionella huvudsakliga varumärkesstrategin differentierar sig, det finns aktörer som vill bibehålla volymen, utöka produktsortimentet och förbättra produktpriskonkurrensen; det finns också aktörer som ser vinst som sin huvudsakliga attraktionskraft, minskar försäljningen, men uppnår bättre försäljningsresultat.

Mot bakgrund av att det inte finns någon uppenbar ökning av efterfrågan på den nuvarande kinesiska bildskärmsmarknaden har tillverkarna av hela maskinerna visat sin förmåga, graden av intern volym fortsätter att öka, och iterationshastigheten för produktspecifikationer med uppgradering av uppdateringsfrekvensen har accelererat kraftigt, och marknaden står inför risken för "efterfrågeövertrasseringar och specifikationsövertrasseringar". Samtidigt, utan någon betydande förbättring av den sociala och ekonomiska vitaliteten, har nedgången i konsumtionen blivit en ny trend.

Denna trend överlagrade bildskärmsanvändarnas strävan efter parameteruppgraderingar, vilket gjorde att Kinas bildskärmsmarknad för detaljhandeln uppvisade en kontinuerlig "marknadsnedgång" och "volym- och prisdivergens". I sin tur står varumärken inför svåra val i de tre frågorna kostnad, pris och kvalitet, och ökar också risken för att "dåliga pengar driver ut bra pengar" på marknaden. Denna serie potentiella problem finns fortfarande kvar i den stora marknadstillväxten på 618 i år, vi måste vara noga med att titta på marknadsrisken bakom skalan av utmärkt prestanda.