ในปี 2024 ตลาดจอแสดงผลระดับโลกค่อยๆ หลุดจากจุดต่ำสุด เปิดรอบใหม่ของวงจรการพัฒนาตลาด และคาดว่าขนาดการจัดส่งในตลาดโลกจะฟื้นตัวเล็กน้อยในปีนี้ ตลาดจอแสดงผลอิสระของจีนได้ส่งมอบ "รายงาน" ตลาดที่สดใสในช่วงครึ่งแรกของปีที่แล้ว แต่ยังผลักดันส่วนนี้ของตลาดไปสู่ระดับที่สูง วางรากฐานสำหรับการเติบโตช้าของตลาดในปีนี้ ในเวลาเดียวกัน สภาพแวดล้อมของตลาดในประเทศของจีนยังคงเผชิญกับความท้าทายมากมาย และโดยทั่วไปแล้ว ความคิดของผู้บริโภคมักจะมีเหตุผลและอนุรักษ์นิยม เมื่อรวมกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นของปริมาณภายใน ประสิทธิภาพของตลาดจอแสดงผลอิสระของจีนในโหนดการส่งเสริมการขายจึงมีความสำคัญ

ในช่วง "6.18" ปี 2024 (5.20 - 6.18) ข้อมูลของ Sigmaintell แสดงให้เห็นว่าขนาดการขายของตลาดออนไลน์จอแสดงผลอิสระของจีนอยู่ที่ประมาณ 940,000 หน่วย (Jingdong + Tmall) เพิ่มขึ้นประมาณ 4.6% การเติบโตของตลาดออนไลน์ของจีนในปีนี้ส่วนใหญ่มาจากการอัปเกรดสเปกของจอแสดงผลอัตราการรีเฟรชสูงและการเจาะตลาดสำนักงาน จากการสังเกต 80% ของรุ่นที่ขายดีทางออนไลน์เป็นจอภาพอัตราการรีเฟรชสูง ซึ่งสเปกหลักในปีนี้คือ 180Hz

ในเวลาเดียวกันกับที่ข้อกำหนดผลิตภัณฑ์เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว การขยายตัวอย่างรวดเร็วของแบรนด์ในประเทศที่เป็นตัวแทนของ "การโลคัลไลเซชัน" ได้กลายเป็นพลังใหม่ที่กระตุ้นรูปแบบแบรนด์ กลยุทธ์แบรนด์หลักแบบดั้งเดิมที่สร้างความแตกต่างมีไว้เพื่อรักษาปริมาณ ขยายสายผลิตภัณฑ์ ปรับปรุงการแข่งขันด้านราคาผลิตภัณฑ์ ผู้เล่นที่แสวงหากำไรเป็นเสน่ห์หลัก ทำให้ยอดขายหดตัว แต่ได้รับผลงานการขายที่ดีขึ้น

ภายใต้พื้นหลังของความต้องการที่ไม่ชัดเจนเพิ่มขึ้นในตลาดจอแสดงผลของจีนในปัจจุบัน ผู้ผลิตเครื่องจักรทั้งหมดได้แสดงให้เห็นถึงความสามารถของพวกเขา ระดับของปริมาณภายในยังคงผลักดันให้สูงขึ้น และความเร็วในการวนซ้ำข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์พร้อมการอัปเกรดอัตราการรีเฟรชเป็นแกนกลางนั้นเร่งขึ้นอย่างมาก และตลาดกำลังเผชิญกับความเสี่ยงของ "การเบิกเงินเกินความต้องการและการเบิกเงินเกินข้อมูลจำเพาะ" ในเวลาเดียวกัน ภายใต้อิทธิพลของการไม่มีการปรับปรุงที่สำคัญในความมีชีวิตชีวาทางสังคมและเศรษฐกิจ การลดระดับการบริโภคได้กลายเป็นแนวโน้มใหม่

แนวโน้มนี้ทำให้ผู้ใช้จอภาพพยายามอัปเกรดพารามิเตอร์ ทำให้ตลาดค้าปลีกจอภาพของจีนมีลักษณะ "การจมดิ่งของตลาด" และ "ความแตกต่างของปริมาณและราคา" อย่างต่อเนื่อง ในทางกลับกัน แบรนด์ต่างๆ ต้องเผชิญกับทางเลือกที่ยากลำบากในสามประเด็นคือต้นทุน ราคา และคุณภาพ และยังเพิ่มความเสี่ยงของ "เงินที่ไม่ดีไล่เงินที่ดีออกไป" ในตลาด ปัญหาที่อาจเกิดขึ้นเหล่านี้ยังคงอยู่ในตลาดที่เติบโตอย่างยิ่งใหญ่ 618 แห่งในปีนี้ เราต้องระมัดระวังในการพิจารณาความเสี่ยงทางการตลาดที่อยู่เบื้องหลังขนาดของประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม