ในงาน CES 2024 ซึ่งเพิ่งเสร็จสิ้นไปในลาสเวกัสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เทคโนโลยีการแสดงผลและแอปพลิเคชันนวัตกรรมต่างๆ ได้แสดงให้เห็นถึงความยอดเยี่ยมของเทคโนโลยีเหล่านี้ อย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแผงหน้าจอระดับโลก โดยเฉพาะอุตสาหกรรมแผงหน้าจอทีวี LCD ยังคงอยู่ใน "ฤดูหนาว" ก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิจะมาถึง

บริษัทผู้ผลิตแผงหน้าจอ LCD รายใหญ่ 3 แห่งของจีน ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC จะยังคงควบคุมการผลิตต่อไปในปี 2024 และสถาบันวิจัยคาดการณ์ว่าอัตราการใช้กำลังการผลิตในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้จะลดลงเหลือประมาณ 50% ในขณะเดียวกัน หัวหน้าของ LG Display ในเกาหลีกล่าวเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในงาน CES ว่าพวกเขาวางแผนที่จะปรับโครงสร้างธุรกิจให้เสร็จสิ้นภายในปีนี้

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่าไม่ว่าจะมีการควบคุมการผลิตแบบไดนามิกหรือการควบรวมกิจการหรือการซื้อกิจการในอุตสาหกรรมใด อุตสาหกรรมแผงทีวี LCD ในปี 2024 จะให้ความสำคัญกับผลกำไรมากขึ้น

กำลังการผลิตครึ่งหนึ่งจะถูกใช้โดยผู้ผลิตหลักทั้งสามรายในเดือนกุมภาพันธ์ เมื่อวันที่ 15 มกราคม สถาบันวิจัย Omdia เผยแพร่รายงานล่าสุดที่เปิดเผยว่าเนื่องจากความต้องการที่ชะลอตัวในช่วงต้นปี 2024 และผู้ผลิตแผงหน้าจอต้องการรักษาเสถียรภาพราคาแผงหน้าจอ อัตราการใช้กำลังการผลิตโดยรวมของผู้ผลิตแผงหน้าจอจึงคาดว่าจะลดลงต่ำกว่า 68% ในไตรมาสแรกของปี 2024

อเล็กซ์ คัง หัวหน้าผู้วิเคราะห์ด้านการวิจัยจอภาพของ Omdia กล่าวว่ายอดขายทีวีในช่วงวันแบล็กฟรายเดย์ในอเมริกาเหนือและวันดับเบิลอีเลฟเว่นในจีนในปี 2023 ต่ำกว่าที่คาดไว้ ส่งผลให้สินค้าคงคลังทีวีบางส่วนถูกโอนไปยังไตรมาสแรกของปี 2024 นอกจากนี้ ผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกทีวียังต้องเผชิญกับแรงกดดันต่อราคาแผงทีวีเพิ่มมากขึ้น

“อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตแผง โดยเฉพาะผู้ผลิตในจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งคิดเป็น 67.5% ของการจัดส่งแผงทีวี LCD ในปี 2023 กำลังตอบสนองต่อสถานการณ์เหล่านี้โดยลดอัตราการใช้กำลังการผลิตเพิ่มเติมในไตรมาสแรกของปี 2024” Alex Kang กล่าวว่าผู้ผลิตแผงรายใหญ่ 3 รายในจีนแผ่นดินใหญ่ ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC ได้ตัดสินใจขยายวันหยุดตรุษจีนจาก 1 สัปดาห์เป็น 2 สัปดาห์ อัตราการใช้สายการผลิตโดยเฉลี่ยในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้อยู่ที่ 51% ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นจะบรรลุถึง 72%

ความต้องการที่ลดลงในช่วงต้นปีนี้ส่งผลให้ราคาแผงทีวี LCD ลดลงอย่างต่อเนื่อง สถาบันวิจัยอีกแห่งอย่าง Sigmaintell เผยแพร่ตัวบ่งชี้ราคาแผงทีวีเมื่อวันที่ 5 มกราคม โดยระบุว่าในเดือนมกราคม 2024 ยกเว้นราคาแผง LCD ขนาด 32 นิ้วที่ทรงตัวแล้ว ราคาแผง LCD ขนาด 50, 55, 65 และ 75 นิ้ว ลดลง 1-2 ดอลลาร์สหรัฐฯ เมื่อเทียบกับเดือนธันวาคม 2023

ผู้ผลิตแผงหน้าจอทีวีรายใหญ่ 3 รายในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ดำเนินการเพื่อป้องกันไม่ให้ราคาลดลงเร็วกว่าที่คาดไว้โดยอุตสาหกรรม Omdia เชื่อว่ามีสามสาเหตุหลักเบื้องหลังเรื่องนี้ ประการแรกผู้ผลิตแผงหน้าจอทีวีในจีนแผ่นดินใหญ่ได้สั่งสมประสบการณ์ในการปรับราคาแผงทีวี LCD ตามปริมาณการผลิตต่อคำสั่งซื้อและควบคุมอัตราการใช้กำลังการผลิตในปี 2023 ประการที่สองความต้องการแผงทีวีจะเพิ่มขึ้นจากไตรมาสที่สองของปี 2024 เนื่องมาจากงานกีฬาขนาดใหญ่เช่นการแข่งขันชิงแชมป์ยุโรปของยูฟ่าในปี 2024 โอลิมปิกที่ปารีสในปี 2024 และโคปาอเมริกาในปี 2024 ประการที่สามสถานการณ์ตะวันออกกลางล่าสุดทำให้บริษัทขนส่งหลายแห่งระงับเส้นทางทะเลแดง ส่งผลให้เวลาและต้นทุนการขนส่งทางทะเลจากเอเชียไปยุโรปเพิ่มขึ้นอย่างมาก