ในงาน CES 2024 ซึ่งเพิ่งจบลงที่ลาสเวกัสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว เทคโนโลยีการแสดงผลและแอปพลิเคชันที่เป็นนวัตกรรมต่างๆ ต่างก็แสดงความฉลาดออกมาอย่างไรก็ตาม อุตสาหกรรมแผงทั่วโลก โดยเฉพาะอุตสาหกรรมแผง LCD TV ยังอยู่ในช่วง "ฤดูหนาว" ก่อนฤดูใบไม้ผลิจะมาถึง

บริษัทแผง LCD TV รายใหญ่สามแห่งของจีน ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC จะยังคงควบคุมการผลิตต่อไปในปี 2567 และสถาบันวิจัยคาดการณ์ว่าอัตราการใช้กำลังการผลิตในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้จะลดลงเหลือประมาณ 50%ในขณะเดียวกัน หัวหน้าฝ่าย LG Display ในเกาหลีกล่าวถึงเมื่อสัปดาห์ที่แล้วในงาน CES ว่าพวกเขาวางแผนที่จะปรับโครงสร้างธุรกิจให้เสร็จสิ้นในปีนี้

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์เชื่อว่า ไม่ว่าการควบคุมการผลิตแบบไดนามิกหรือการควบรวมกิจการในอุตสาหกรรมจะเป็นอย่างไร อุตสาหกรรมแผงทีวี LCD ในปี 2024 จะให้ความสำคัญกับความสามารถในการทำกำไรมากขึ้น

ผู้ผลิตรายใหญ่สามรายจะใช้กำลังการผลิตครึ่งหนึ่งในเดือนกุมภาพันธ์เมื่อวันที่ 15 มกราคม สถาบันวิจัย Omdia เผยแพร่รายงานล่าสุดเผยให้เห็นว่าเนื่องจากการชะลอตัวของความต้องการในช่วงต้นปี 2024 และความปรารถนาของผู้ผลิตแผงในการรักษาเสถียรภาพราคาแผง อัตราการใช้กำลังการผลิตโดยรวมของผู้ผลิตแผงจอแสดงผลคาดว่าจะลดลงต่ำกว่า 68% ในไตรมาสแรกของปี 2567

Alex Kang หัวหน้านักวิเคราะห์ฝ่ายวิจัยดิสเพลย์ของ Omdia กล่าวว่ายอดขายทีวีในช่วง Black Friday ในอเมริกาเหนือและ Double Eleven ในจีนในปี 2023 ต่ำกว่าที่คาดไว้ ส่งผลให้สินค้าคงคลังทีวีบางส่วนถูกยกยอดไปยังไตรมาสแรกของปี 2024 แรงกดดันด้านราคาแผงทีวีจากผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกทีวีเพิ่มขึ้นอีก

อย่างไรก็ตาม ผู้ผลิตแผง โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ผลิตในจีนแผ่นดินใหญ่ซึ่งคิดเป็น 67.5% ของการจัดส่งแผง LCD TV ในปี 2566 กำลังตอบสนองต่อสถานการณ์เหล่านี้ด้วยการลดอัตราการใช้กำลังการผลิตลงอีกในไตรมาสแรกของปี 2567"Alex Kang กล่าวว่าผู้ผลิตแผงรายใหญ่สามรายในจีนแผ่นดินใหญ่ ได้แก่ BOE, TCL Huaxing และ HKC ได้ตัดสินใจขยายวันหยุดตรุษจีนจากหนึ่งสัปดาห์เป็นสองสัปดาห์อัตราการใช้สายการผลิตโดยเฉลี่ยในเดือนกุมภาพันธ์ปีนี้อยู่ที่ 51% ในขณะที่ผู้ผลิตรายอื่นจะบรรลุเป้าหมาย 72%

ความต้องการที่ลดลงเมื่อต้นปีนี้ส่งผลให้ราคาแผงทีวี LCD ลดลงอย่างต่อเนื่องสถาบันวิจัยอีกแห่งหนึ่งคือ Sigmaintell ได้เปิดตัวตัวบ่งชี้ราคาแผงทีวีเมื่อวันที่ 5 มกราคม 2567 แสดงให้เห็นว่าในเดือนมกราคม 2567 ยกเว้นราคาแผง LCD ขนาด 32 นิ้วที่มีเสถียรภาพ ราคาแผง LCD ขนาด 50, 55, 65 และ 75 นิ้วได้ลดลงทั้งหมด 1-2 USD เทียบกับเดือนธันวาคม 2023

ผู้ผลิตแผงรายใหญ่สามรายในจีนแผ่นดินใหญ่ได้ดำเนินการเพื่อป้องกันการลดราคาเร็วกว่าที่อุตสาหกรรมคาดไว้Omdia เชื่อว่ามีสามเหตุผลหลักที่อยู่เบื้องหลังสิ่งนี้ประการแรก ผู้ผลิตแผงในจีนแผ่นดินใหญ่สั่งสมประสบการณ์ในการปรับราคาแผงทีวี LCD ตามการผลิตต่อคำสั่งซื้อและควบคุมอัตราการใช้กำลังการผลิตในปี 2566 ประการที่สอง ความต้องการแผงทีวีจะเพิ่มขึ้นจากไตรมาสที่สองของปี 2567 เนื่องจากมีการแข่งขันกีฬาขนาดใหญ่ เช่น การแข่งขันชิงแชมป์แห่งชาติยุโรป 2024, โอลิมปิกปารีส 2024 และโคปาอเมริกา 2024ประการที่สาม สถานการณ์ในตะวันออกกลางเมื่อเร็วๆ นี้ส่งผลให้บริษัทขนส่งหลายแห่งระงับเส้นทางทะเลแดง ส่งผลให้เวลาและต้นทุนในการขนส่งทางทะเลจากเอเชียไปยังยุโรปเพิ่มขึ้นอย่างมาก