อุตสาหกรรมแผงหน้าจอถือเป็นจุดเด่นของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีขั้นสูงของจีน โดยแซงหน้าแผงหน้าจอ LCD ของเกาหลีในเวลาเพียงกว่าทศวรรษ และตอนนี้กำลังบุกตลาดแผงหน้าจอ OLED ซึ่งทำให้แผงหน้าจอของเกาหลีต้องเผชิญกับแรงกดดันมหาศาล ท่ามกลางการแข่งขันในตลาดที่ไม่เอื้ออำนวย Samsung พยายามกำหนดเป้าหมายแผงหน้าจอของจีนด้วยสิทธิบัตร แต่กลับต้องเผชิญหน้ากับการโต้กลับจากผู้ผลิตแผงหน้าจอของจีน

บริษัทผู้ผลิตแผงหน้าจอของจีนเริ่มต้นเส้นทางในอุตสาหกรรมด้วยการซื้อสายการผลิตรุ่นที่ 3.5 จาก Hyundai ในปี 2003 หลังจากทำงานหนักมาเป็นเวลา 6 ปี พวกเขาจึงสามารถสร้างสายการผลิตรุ่นที่ 8.5 ที่เป็นผู้นำระดับโลกได้ในปี 2009 ในปี 2017 บริษัทผู้ผลิตแผงหน้าจอของจีนเริ่มผลิตสายการผลิตรุ่นที่ 10.5 ที่ล้ำหน้าที่สุดในโลกเป็นจำนวนมาก โดยแซงหน้าแผงหน้าจอของเกาหลีในตลาดแผง LCD

ในช่วง 5 ปีต่อมา แผงหน้าจอของจีนเอาชนะแผงหน้าจอของเกาหลีในตลาดแผงหน้าจอ LCD อย่างสมบูรณ์ เมื่อ LG Display ขายไลน์ผลิตภัณฑ์รุ่นที่ 8.5 เมื่อปีที่แล้ว แผงหน้าจอของเกาหลีก็ถอนตัวออกจากตลาดแผงหน้าจอ LCD อย่างสมบูรณ์

ปัจจุบัน บริษัทผู้ผลิตแผงหน้าจอของเกาหลีกำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่จากแผงหน้าจอของจีนในตลาดแผงหน้าจอ OLED ที่มีความก้าวหน้ากว่า ก่อนหน้านี้ Samsung และ LG Display ของเกาหลีเคยครองตำแหน่งสองอันดับแรกในตลาดแผงหน้าจอ OLED ขนาดเล็กและขนาดกลางของโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Samsung มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 90% ในตลาดแผงหน้าจอ OLED ขนาดเล็กและขนาดกลางเป็นระยะเวลานาน

อย่างไรก็ตาม นับตั้งแต่ BOE เริ่มผลิตแผง OLED ในปี 2017 ส่วนแบ่งการตลาดของ Samsung ในตลาดแผง OLED ก็ลดลงอย่างต่อเนื่อง จนถึงปี 2022 ส่วนแบ่งการตลาดของ Samsung ในตลาดแผง OLED ขนาดเล็กและขนาดกลางทั่วโลกลดลงเหลือ 56% เมื่อรวมกับส่วนแบ่งการตลาดของ LG Display แล้ว เหลือเพียงไม่ถึง 70% ในขณะเดียวกัน ส่วนแบ่งการตลาดของ BOE ในตลาดแผง OLED ก็สูงถึง 12% แซงหน้า LG Display ขึ้นเป็นอันดับสองของโลก บริษัท 5 ใน 10 อันดับแรกในตลาดแผง OLED ทั่วโลกเป็นบริษัทจีน 

คาดว่าในปีนี้ BOE จะสามารถสร้างความก้าวหน้าอย่างมากในตลาดแผง OLED โดยมีข่าวลือว่า Apple จะจัดสรรคำสั่งซื้อแผง OLED ประมาณ 70% สำหรับ iPhone 15 รุ่นล่างให้กับ BOE ซึ่งจะช่วยเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดของ BOE ในตลาดแผง OLED ทั่วโลกต่อไป 

ในขณะนี้เองที่ Samsung ได้ยื่นฟ้องคดีสิทธิบัตร Samsung กล่าวหาว่า BOE ละเมิดสิทธิบัตรเทคโนโลยี OLED และได้ยื่นฟ้องคดีละเมิดสิทธิบัตรต่อคณะกรรมการการค้าระหว่างประเทศ (ITC) ในสหรัฐอเมริกา ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเชื่อว่าการเคลื่อนไหวของ Samsung นั้นมีจุดมุ่งหมายเพื่อบ่อนทำลายคำสั่งซื้อ iPhone 15 ของ BOE ท้ายที่สุดแล้ว Apple ก็เป็นลูกค้ารายใหญ่ที่สุดของ Samsung และ BOE ก็เป็นคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดของ Samsung หาก Apple เลิกใช้ BOE เพราะเหตุนี้ Samsung ก็จะกลายเป็นผู้ได้รับประโยชน์รายใหญ่ที่สุด BOE ไม่ได้นิ่งเฉยและได้ยื่นฟ้องคดีสิทธิบัตรต่อ Samsung ด้วย BOE มั่นใจที่จะทำเช่นนั้น

ในปี 2022 BOE ติดอันดับ 1 ใน 10 บริษัทชั้นนำในแง่ของการยื่นขอสิทธิบัตร PCT และอยู่ในอันดับที่ 8 ในแง่ของสิทธิบัตรที่ได้รับอนุมัติในสหรัฐอเมริกา โดยได้รับสิทธิบัตร 2,725 ฉบับในสหรัฐอเมริกา แม้ว่าจะมีช่องว่างระหว่าง BOE กับสิทธิบัตร 8,513 ฉบับของ Samsung แต่สิทธิบัตรของ BOE มุ่งเน้นไปที่เทคโนโลยีจอแสดงผลเกือบทั้งหมด ในขณะที่สิทธิบัตรของ Samsung ครอบคลุมถึงชิปจัดเก็บข้อมูล CMOS จอแสดงผล และชิปมือถือ Samsung อาจไม่ได้มีข้อได้เปรียบในสิทธิบัตรจอแสดงผลเสมอไป

ความเต็มใจของ BOE ในการเผชิญหน้ากับคดีความสิทธิบัตรของ Samsung เน้นย้ำถึงข้อได้เปรียบของ BOE ในเทคโนโลยีหลัก โดยเริ่มจากเทคโนโลยีแผงจอแสดงผลพื้นฐานที่สุด BOE มีประสบการณ์มาหลายปี มีรากฐานที่มั่นคง และความสามารถทางเทคนิคที่แข็งแกร่ง ทำให้ BOE มั่นใจเพียงพอที่จะรับมือกับคดีความสิทธิบัตรของ Samsung

ปัจจุบัน Samsung กำลังเผชิญกับช่วงเวลาที่ยากลำบาก กำไรสุทธิในไตรมาสแรกของปีนี้ลดลงถึง 96% ธุรกิจทีวี โทรศัพท์มือถือ ชิปเก็บข้อมูล และแผงหน้าจอของ Samsung ล้วนต้องเผชิญการแข่งขันจากคู่แข่งจากจีน เมื่อเผชิญกับการแข่งขันในตลาดที่ไม่เอื้ออำนวย Samsung เลือกที่จะฟ้องร้องเรื่องสิทธิบัตรอย่างไม่เต็มใจ ซึ่งดูเหมือนว่าจะถึงจุดที่หมดหวัง ในขณะเดียวกัน BOE ก็แสดงให้เห็นถึงโมเมนตัมที่เฟื่องฟู โดยยึดส่วนแบ่งการตลาดของ Samsung ได้อย่างต่อเนื่อง ในศึกระหว่างสองยักษ์ใหญ่นี้ ใครจะเป็นผู้ชนะในที่สุด?