2024'te, küresel ekran pazarı yavaş yavaş çukurdan çıkıyor, yeni bir pazar geliştirme döngüsü başlatıyor ve küresel pazar sevkiyat ölçeğinin bu yıl biraz toparlanması bekleniyor. Çin'in bağımsız ekran pazarı geçen yılın ilk yarısında parlak bir pazar "karnesi" verdi, ancak aynı zamanda pazarın bu bölümünü yüksek bir ölçeğe taşıdı ve bu yıl pazarın yavaş büyümesi için zemin hazırladı. Aynı zamanda, Çin'in iç pazar ortamı birçok zorlukla karşı karşıya kalmaya devam ediyor ve tüketici zihniyeti genellikle rasyonel ve muhafazakar olma eğiliminde. Yukarı doğru maliyet ve iç hacmin artan baskısı üzerine eklendiğinde, Çin'in bağımsız ekran pazarının tanıtım düğümündeki performansı kritik önem taşıyor.

2024'ün "6.18" döneminde (5.20 - 6.18), Sigmaintell verileri Çin'in bağımsız ekran çevrimiçi pazarının satış ölçeğinin yaklaşık 940.000 birim (Jingdong + Tmall) olduğunu, yaklaşık %4,6'lık bir artış olduğunu gösteriyor. Çin'in çevrimiçi pazarının bu yılki büyümesi esas olarak yüksek yenileme hızına sahip ekranların özelliklerinin yükseltilmesinden ve ofis pazarının nüfuz etmesinden kaynaklanıyor. Gözlem yoluyla, çevrimiçi sıcak modellerin %80'i yüksek yenileme hızına sahip monitörler ve bunların bu yılki ana akım özelliği 180 Hz.

Ürün özelliklerinde hızlı değişimler yaşanırken, "yerelleştirme" ile temsil edilen yerli markaların hızla genişlemesi marka modelini harekete geçiren yeni bir güç haline geldi. Geleneksel ana marka stratejisi farklılaştırması, hacmi korumak, ürün yelpazesini genişletmek, ürün fiyat rekabeti oyuncularını iyileştirmek için vardır; ayrıca karı ana çekicilik olarak gören, satışları düşüren ancak daha iyi satış performansı elde eden oyuncular da vardır.

Mevcut Çin ekran pazarında belirgin bir talep artışı olmamasının arka planında, tüm makine üreticileri yeteneklerini gösterdi, iç hacim derecesi yukarı doğru itmeye devam ediyor ve çekirdek olarak yenileme hızı yükseltmesiyle ürün spesifikasyon yineleme hızı büyük ölçüde hızlandı ve pazar "talep aşımı ve spesifikasyon aşımı" riskiyle karşı karşıya. Aynı zamanda, sosyal ve ekonomik canlılıkta önemli bir iyileşme olmamasının etkisi altında, tüketim düşüşü yeni bir trend haline geldi.

Bu eğilim, ekran kullanıcılarının parametre yükseltmeleri arayışını üst üste bindirdi ve Çin'in ekran perakende pazarının sürekli bir "pazar düşüşü" ve "hacim ve fiyat farklılığı" özellikleri göstermesine neden oldu. Buna karşılık, markalar maliyet, fiyat ve kalite olmak üzere üç konuda zor seçimlerle karşı karşıya kalıyor ve ayrıca pazarda "kötü paranın iyi parayı kovması" riskini artırıyor. Bu potansiyel sorunlar dizisi hala bu yılki 618 büyük pazar büyümesinde yer alıyor, mükemmel performansın ölçeğinin ardındaki pazar riskine dikkatli bakmamız gerekiyor.