У 2024 році глобальний ринок дисплеїв поступово виходить з корита, відкриваючи новий виток циклу розвитку ринку, і очікується, що цього року масштаби глобального ринку поставок трохи відновляться. Китайський незалежний ринок дисплеїв передав яскравий ринковий «табель» у першій половині минулого року, але це також підштовхнуло цю частину ринку до високого масштабу, заклавши основу для повільного зростання ринку цього року. У той же час внутрішній ринок Китаю продовжує стикатися з багатьма проблемами, а менталітет споживачів, як правило, схильний бути раціональним і консервативним. У зв’язку зі зростанням вартості та збільшенням тиску внутрішнього обсягу продуктивність незалежного китайського ринку дисплеїв у вузлі просування має вирішальне значення.

У період «6,18» 2024 року (5,20 – 6,18) дані Sigmaintell показують, що обсяг продажів незалежного онлайн-ринку дисплеїв у Китаї становить близько 940 000 одиниць (Jingdong + Tmall), що становить приблизно 4,6% зростання. Зростання онлайн-ринку Китаю цього року в основному відбувається завдяки оновленню специфікацій дисплеїв з високою частотою оновлення та проникненню на офісний ринок. За даними спостереження, 80% популярних моделей в Інтернеті – це монітори з високою частотою оновлення, основна специфікація яких цього року становить 180 Гц.

Одночасно зі швидкими змінами в специфікаціях продукту, швидке розширення вітчизняних брендів, представлене «локалізацією», стало новою силою, що порушує модель бренду. Традиційна диференціація основної стратегії бренду полягає в тому, щоб підтримувати обсяг, розширювати лінійку продуктів, покращувати цінову конкуренцію на продукцію; Є також гравці, які бачать прибуток як основну привабливість, зменшують продажі, але досягають кращих продажів.

На фоні відсутності явного підвищення попиту на поточному ринку дисплеїв у Китаї всі виробники машин продемонстрували свої здібності, ступінь внутрішнього об’єму продовжує зростати, а швидкість ітерації специфікації продукту з оновленням частоти оновлення як основного значно прискорилася, і ринок зіткнувся з ризиком «перевищення попиту та перевищення технічних характеристик». Водночас, під впливом відсутності значного покращення соціально-економічної життєздатності, зниження рівня споживання стало новою тенденцією.

Ця тенденція доповнила прагнення користувачів дисплеїв до оновлення параметрів, що призвело до того, що ринок роздрібної торгівлі дисплеями в Китаї демонструє безперервне «зниження ринку» та «розбіжність обсягів і цін». У свою чергу, бренди стикаються з важким вибором щодо трьох питань вартості, ціни та якості, а також підвищують ризик того, що на ринку «погані гроші витіснять хороші гроші». Ця серія потенційних проблем все ще міститься в 618 великому зростанні ринку цього року, нам потрібно бути обережними, дивлячись на ринковий ризик за шкалою чудових показників.