2024 میں، عالمی ڈسپلے مارکیٹ بتدریج گرت سے باہر آ رہی ہے، مارکیٹ کی ترقی کے ایک نئے دور کا آغاز کر رہا ہے، اور توقع ہے کہ اس سال عالمی منڈی کی ترسیل کا پیمانہ قدرے بحال ہو جائے گا۔ چین کی آزاد ڈسپلے مارکیٹ نے گزشتہ سال کی پہلی ششماہی میں ایک روشن مارکیٹ "رپورٹ کارڈ" کے حوالے کیا، لیکن اس نے مارکیٹ کے اس حصے کو بھی اعلیٰ پیمانے پر دھکیل دیا، اس سال مارکیٹ کی سست ترقی کی بنیاد رکھی۔ ایک ہی وقت میں، چین کی گھریلو مارکیٹ کے ماحول کو بہت سے چیلنجوں کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اور صارفین کی ذہنیت عام طور پر عقلی اور قدامت پسند ہوتی ہے۔ اوپر کی لاگت اور اندرونی حجم کے بڑھتے ہوئے دباؤ پر، پروموشن نوڈ میں چین کی آزاد ڈسپلے مارکیٹ کی کارکردگی اہم ہے۔

2024 کی "6.18" مدت میں (5.20 - 6.18)، Sigmaintell ڈیٹا سے پتہ چلتا ہے کہ چین کی آزاد ڈسپلے آن لائن مارکیٹ کا سیلز پیمانہ تقریباً 940,000 یونٹس (Jingdong + Tmall) ہے، جو کہ تقریباً 4.6 فیصد کا اضافہ ہے۔ اس سال چین کی آن لائن مارکیٹ کی نمو بنیادی طور پر ہائی ریفریش ریٹ ڈسپلے کی تصریحات کی اپ گریڈنگ اور دفتری مارکیٹ کی رسائی سے ہوتی ہے۔ مشاہدے کے ذریعے، آن لائن ہاٹ ماڈلز میں سے 80% ہائی ریفریش ریٹ مانیٹر ہیں، جن میں سے اس سال مین اسٹریم کی تفصیلات 180Hz ہے۔

مصنوعات کی وضاحتوں میں تیزی سے تبدیلیوں کے ایک ہی وقت میں، "لوکلائزیشن" کے ذریعہ پیش کردہ گھریلو برانڈز کی تیزی سے توسیع برانڈ پیٹرن کو ہلانے والی ایک نئی قوت بن گئی ہے۔ روایتی اہم برانڈ حکمت عملی تفریق، حجم کو برقرار رکھنے، مصنوعات کی لائن کو بڑھانے، مصنوعات کی قیمت مقابلہ کھلاڑیوں کو بہتر بنانے کے لئے ہیں ۔ ایسے کھلاڑی بھی ہیں جو منافع کو بنیادی اپیل کے طور پر لیتے ہیں، فروخت کو کم کرتے ہیں، لیکن فروخت کی بہتر کارکردگی حاصل کرتے ہیں۔

موجودہ چینی ڈسپلے مارکیٹ میں کسی واضح ڈیمانڈ میں اضافے کے پس منظر میں، پوری مشین مینوفیکچررز نے اپنی صلاحیتوں کا مظاہرہ کیا ہے، اندرونی حجم کی ڈگری مسلسل بڑھ رہی ہے، اور ریفریش ریٹ اپ گریڈ کے ساتھ پروڈکٹ کی وضاحتی تکرار کی رفتار بہت تیز ہو گئی ہے، اور مارکیٹ کو "ڈیمانڈ اوور ڈرافٹ اور تفصیلات اوور ڈرافٹ" کے خطرے کا سامنا ہے۔ ایک ہی وقت میں، سماجی اور اقتصادی جیورنبل میں کوئی خاص بہتری نہ ہونے کے زیر اثر، کھپت میں کمی ایک نیا رجحان بن گیا ہے۔

اس رجحان نے ڈسپلے صارفین کے پیرامیٹر اپ گریڈ کے حصول کو سپرمپوز کیا، جس سے چین کی ڈسپلے ریٹیل مارکیٹ مسلسل "مارکیٹ ڈوبنے" اور "حجم اور قیمت کے فرق" کی خصوصیات کو ظاہر کرتی ہے۔ اس کے نتیجے میں، برانڈز کو قیمت، قیمت اور معیار کے تین مسائل پر مشکل انتخاب کا سامنا کرنا پڑتا ہے، اور مارکیٹ میں "خراب پیسے سے اچھے پیسے نکالنے" کا خطرہ بھی بڑھ جاتا ہے۔ ممکنہ مسائل کا یہ سلسلہ اب بھی اس سال 618 بڑی مارکیٹ کی نمو میں موجود ہے، ہمیں بہترین کارکردگی کے پیمانے کے پیچھے مارکیٹ کے خطرے کو دیکھنے کے لیے محتاط رہنے کی ضرورت ہے۔