Năm 2024, thị trường màn hình toàn cầu đang dần thoát khỏi đáy, mở ra một vòng chu kỳ phát triển thị trường mới và dự kiến ​​quy mô lô hàng của thị trường toàn cầu sẽ phục hồi đôi chút trong năm nay. Thị trường màn hình độc lập của Trung Quốc đã trao một "bảng điểm" thị trường tươi sáng trong nửa đầu năm ngoái, nhưng cũng đã đẩy bộ phận thị trường này lên quy mô cao, tạo nền tảng cho sự tăng trưởng chậm của thị trường trong năm nay. Đồng thời, môi trường thị trường trong nước của Trung Quốc tiếp tục phải đối mặt với nhiều thách thức và tâm lý người tiêu dùng nói chung có xu hướng lý trí và bảo thủ. Cộng thêm chi phí tăng và áp lực gia tăng của khối lượng nội bộ, hiệu suất của thị trường màn hình độc lập của Trung Quốc trong nút thúc đẩy là rất quan trọng.

Trong giai đoạn "6.18" năm 2024 (5.20 - 6.18), dữ liệu của Sigmaintell cho thấy quy mô bán hàng của thị trường trực tuyến màn hình độc lập của Trung Quốc là khoảng 940.000 đơn vị (Jingdong + Tmall), tăng khoảng 4,6%. Sự tăng trưởng của thị trường trực tuyến của Trung Quốc trong năm nay chủ yếu đến từ việc nâng cấp thông số kỹ thuật của màn hình tốc độ làm mới cao và sự thâm nhập của thị trường văn phòng. Qua quan sát, 80% các mẫu hot trực tuyến là màn hình tốc độ làm mới cao, trong đó thông số kỹ thuật chính năm nay là 180Hz.

Cùng lúc với sự thay đổi nhanh chóng về thông số kỹ thuật sản phẩm, sự mở rộng nhanh chóng của các thương hiệu trong nước được đại diện bởi "bản địa hóa" đã trở thành một lực lượng mới khuấy động mô hình thương hiệu. Chiến lược phân biệt thương hiệu chính truyền thống, có để duy trì khối lượng, mở rộng dòng sản phẩm, cải thiện giá sản phẩm cạnh tranh với các đối thủ; cũng có những đối thủ lấy lợi nhuận làm sức hấp dẫn chính, thu hẹp doanh số, nhưng đạt được hiệu suất bán hàng tốt hơn.

Trong bối cảnh không có sự gia tăng nhu cầu rõ ràng nào trên thị trường màn hình Trung Quốc hiện tại, toàn bộ các nhà sản xuất máy đã chứng minh được năng lực của mình, mức độ khối lượng nội bộ tiếp tục tăng lên và tốc độ lặp lại thông số kỹ thuật sản phẩm với việc nâng cấp tốc độ làm mới làm lõi đã tăng tốc đáng kể và thị trường phải đối mặt với nguy cơ "thấu chi nhu cầu và thấu chi thông số kỹ thuật". Đồng thời, dưới ảnh hưởng của việc không có sự cải thiện đáng kể nào về sức sống kinh tế xã hội, việc hạ cấp tiêu dùng đã trở thành một xu hướng mới.

Xu hướng này chồng chéo việc người dùng màn hình theo đuổi việc nâng cấp thông số, khiến thị trường bán lẻ màn hình của Trung Quốc liên tục cho thấy đặc điểm "suy thoái thị trường" và "phân kỳ về khối lượng và giá". Đổi lại, các thương hiệu phải đối mặt với những lựa chọn khó khăn về ba vấn đề chi phí, giá cả và chất lượng, đồng thời cũng làm tăng nguy cơ "tiền xấu đẩy tiền tốt ra" trên thị trường. Chuỗi vấn đề tiềm ẩn này vẫn nằm trong sự tăng trưởng của thị trường lớn 618 năm nay, chúng ta cần cẩn thận xem xét rủi ro thị trường đằng sau quy mô của hiệu suất tuyệt vời.